REALIDAD AUMENTADA: iPhone y McDonald's

La realidad aumentada se trata de tecnología que fusiona la realidad física y la realidad virtual en tres dimensiones, permitiendo así la interactividad del usuario con objetos e imágenes virtuales que se reproducen a través de un software. Gracias a esto podemos ver la manera en que un anuncio u objeto “cobra vida”. La realidad aumentada es algo totalmente innovador, principalmente por el grado que alcanza de interacción que logra, se trata de algo que nunca antes visto. En materia de publicidad, una ventaja enorme que existe es el poder actualizar información del mismo software.

iPhone y iPod touch muestran, en el video que está acontinuación, una función llamada Bionic Eye, funciona en Estados Unidos y lo interesante es que localiza lugares, monumentos e incluso estaciones de metro, hoteles, restaurantes o tiendas. Esto es posible gracias a que reconoce lugares, es decir, en el momento en el que el usuario se encuentre en un determinado lugar, esta función se activa y con sólo enfocar el lugar, Bionic Eye lo reconoce e incluso brinda información.

Y aquí les dejo un excelente ejemplo de realidad aumentada de Leo Burnett para McDonald's.

Posteó Stephany Hdz. Suriano

Marketing Viral

Según el Diccionario de Publicidad, el marketing viral es "una táctica o estrategia que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que transmita rápidamene un mensaje comercial a otros de manera espontánea y adquiera en automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan, de manera tal que se produce un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga por sí misma".

En mi opinión, los correos electrónicos -primeros ejemplos de marketing viral - ya no son la principal representación de esto, en todo caso se utilizan para enviar y re-enviar video, pues son menos tediosos y más fáciles de procesar, se basan principalmente en tratar de provocar risa o asombrar a los receptores.

Buscando algún ejemplo exitoso de marketing viral, me encontre uno muy bueno, y tomando como excusa el mundial, les dejo esta pieza (aunque Ronaldinho no haya sido convocado):

NIKE, Touch of gold, 2006, visto más de 30 millones de veces:

P.D. Les dejo el link de una nota al respecto Publicidad viral: ¿viral antes o después del resultado?
P.D. Y por si no les bastó, he AQUÍ más ejemplos de Marketing viral

Atte Oz Betancourt Lozano

Marketing Viral: Caso Doritos (Argentina)

La agencia BBDO pretendía conectar con los jóvenes así que diseño un plan de marketing enfocado en el estudio y análisis de sus hábitos dentro de internet, siendo esta plataforma la futura base sobre la cual se lanzaría toda la campaña. Como se explica en el video, se promovió el sitio de internet dentro de algunas redes sociales con el objetivo de detonar un movimiento.

Es un ejemplo interesante así que espero lo disfruten.

CREACIONES GRANDES: REALIDAD AUMENTADA

La realidad umentada está teniendo sus primeros pasos como desarrollo tecnológico y mejor aún como medio utilizadado por la publicidad, esta técnica es un ejemplo de cómo fue explorado este campo en Alemania para realizar un anuncio en papel de un coche "Mini Cabrio"

La contraportada de una revista de coches tiene un anuncio de Mini, con un poco de espacio en blanco y negro. Ahora bien, por medio de la webcam de un equipo de cómputo te concetas a la web de Mini, el anuncio vacío se llena con un modelo holográfico 3D Mini Cabrio.

Otro ejemplo es la posibilidad de poder probarnos las cosas que podríamos comprar virtualmente, esta aplicación inteligente de la realidad aumentada nos muestra como nos quedarían los relojes de pulsera a través de la pantalla del ordenador, esta idea podría revolucionar las tiendas online de ropa y accesorios.

PUBLICADO POR: ANDREA FERNÁNDEZ

LA COMUNICACIÓN POR CONTAGIO: PUBLICIDAD VIRAL

La creciente popularidad y éxito de Internet se debe en gran medida a las ventajas y facilidades para ejecutar este tipo de campañas, sobre todo si valoramos que en relación y comparadas con otro tipo de acciones, su coste es bajo y puede reportar una respuesta muy alta además de una repercusión mucho más global.

Es por esto que la publicidad viral se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más utilizadas a través de la internet, se ha revolucionado el concepto de anuncio tradicional teniendo como objetivo generar una propuesta de impacto por medio de un mensaje que se propague y se transmita rápidamente.

Las industrias que aprovechan este tipo de medios han adaptado su promoción con recursos inéditos o escenas que crean expectación o generan rumores relacionados con la inminente difusión a través de la red.

Cabe señalar, que el impacto de la comunicación viral no es fácilmente predecible y que, a la vez, la fórmula mediante la cual se calcula el éxito o el fracaso de una determinada campaña es cuando existe un retorno al lugar de origen, ante esto es interesante ver como los internautas reciben un contenido, que reenvían y este es el principio de un viralidad.

Un ejemplo de este tipo de camapaña es hecha por McDonald´s:

Un anuncio colocado en Londres, Piccadilly Circus, la zona mas concurrida de esta ciudad, fue el punto donde se colocó una pantalla gigante (PUBLICIDAD EXTERIOR) que cambia de figuras en determinado tiempo, lo que permite desde cierta perspectiva que una persona se sitúe en un ángulo que integre de forma divertida la figura de la pantalla y la interacción recreativa que pueden hacer las personas con relacióna a las formas presentadas.

Ante esto, muchos de sus seguidores decidieron grabar un video que presentara lo que sucedía con este anuncio, fue así que se conviertió en PUBLICIDAD VIRAL; ya que su propagación por la red consiguió miles de reproducciones tanto del sitió donde se originó el video como del conocido portal youtube haciendo que los clicks del link tuvieran gran impacto y divulgación, además, miles de fotos fueron subidas a decenas de sitios sociales.

El video fue visto y reenviado cientos de veces lo que ayudó de forma considerable a que personas de muchos lugares conocieran el hecho, también, tuvo un gran impacto en el público que decidió acudir al sitio a tomarse la foto y subirla a la red.

PUBLICADO POR DRINK TEAM

Ejemplos de Guerrilla

Ahi les van buenos ejemplos de Publicidad de Guerrilla



POR: KARINA HERNÁNDEZ...

Publicidad de Guerrilla

Guerrilla para Folgers Coffee en Nueva York

La industria de la publicidad atraviesa un momento de cambio. En una época en la que podemos escoger los medios de comunicación, los canales tradicionales como la televisión, la prensa o las vallas publicitarias ya no son siempre los más apropiados para que una marca llegue al público al que va destinada.

Dentro de las campañas de guerrilla más originales que he visto, ésta de Folgers Coffee es de las más sobresalientes. Saatchi & Saatchi ideó una serie de viniles que se colocan en las salidas de calor de las calles de Nueva York. Sólo bastó con colocar agujeros en el lugar correcto para producir un efecto de café humeante. El copy dice: “Hey, ciudad que nunca duerme. Despierta”.

POR: KARINA HERNÁNDEZ

Marketing de guerrilla. Coca Cola Velcro

Una de las campañas de guerrilla exitosas manejada por Coca Cola se trata de la promoción de la Coca Cola Grip Bottle, para dar a conocer la nueva presentación de la botella que es más fácil de agarrar y que no se resbala de las manos.

De ahí surgió la idea de las ejecuciones con velcro en paradas de autobús, en donde se hizo referencia a dos cosas muy importantes de la marca: hacer sentir al consumidor pegado al producto y literalmente al anuncio, al mismo tiempo se daba a conocer la nueva calidad de la botella de una manera creativa y que tomaba por sorpresa a las personas.

Con todo esto, Coca Cola reforzó su experiencia de marca sorprendiendo a los consumidores en su vida cotidiana: nada mejor que esperando el bus, pues realmente les causaba impacto quedarse adheridos al anuncio provocando una fuerte aceptación en el público, ya que propiciaba la interactividad entre la marca y el consumidor: la gente incluso podía jugar con el anuncio: lo tocaba y lo observaba.

Esta campaña fue lanzada en Francia en el 2008 y resultó un éxito, el mensaje apela a que la botella es tan cómoda y ergonómica que ni siquiera te darás cuenta de que estás pegado a ella.

Considero que esta ejecución cumple con el principal objetivo del marketing de guerrilla, pues impacta a la gente en su vida cotidiana, con elementos sencillos como el velcro, prueba opciones diferentes y originales para crear ejecuciones que ponen en marcha la experiencia de marca, pues activan los sentidos del consumidor en el lugar que menos lo esperan y automáticamente la recordación incrementa.

¡Una idea súper original que atrajó a mucha gente y elevó la recordación!


Publicado por Laura Anguiano Nájera.

GREEN MARKETING

El mal uso de los recursos naturales ha provocado un alto nivel de contaminación y por consiguiente ha contribuido tambien al calentamiento global. Esta situación orilla a las empresas a actuar de tal forma que sus productos no afecten al medio ambiente y contribuyan a su conservación, aunque tambien hay instituciones que protegen la naturaleza como es Greenpeace.
¿De que forma contribuyen las empresas al cuidado del medio ambiente? Al colocar en su producto señalamientos como: empaque biodegradable, deposite el empaque vacio en la basura, dentro de alguna promoción o campaña que se enfoque al cuidado del medio ambiente, entre otros.

Es importante que haya efectividad en los mensajes del marketing verde porque estamos hablando tambien de un mercado que es conservador y muchas veces los consumidores no adquieren un producto que no contribuye a conservar la naturaleza.

VIDEO SUNCHIPS
http://www.youtube.com/watch?v=gL6Q31F4F6s

Vacaciones en Reforma

Teniendo en cuenta lo visto en la clase pasada sobre la publicidad de guerrilla, a continuación se presenta un ejemplo de las USB Kingston edición especial ejecutada en paseo de la Reforma, en ella no sólo es sorprendente la ejecución, también la logística para ocasionar el impacto deseado, demostrando que en México se pueden llevar a cabo ejecuciones creativas siempre y cuando se hagan de la manera correcta.

Este tipo de publicidad debe ser de fundamental importancia para los jóvenes emprendedores en el negocio, al permitir buenas ejecuciones sin tener altos costos, además de poder proponer estrategias interesantes y alternativas a empresas que de otra manera no se podrían dar a conocer. Sin más palabras se las presentamos.

Pensando con las patas

Esta campaña fue presentada en Argentina por parte de la agencia Ogilvy, fue solicitada por la Cámara de Comercio para presentar una problemática muchas veces olvidada, el maltrato verbal hacia los niños. En ella se utiliza una idea sumamente creativa al mostrar de manera literal la problemática que conllevan dichas acciones dándole un tono directo.

A demás contó con un seguimiento en una página web la cual reportó grandes entradas, sobrepasando las expectativas concebidas para el proyecto, por ello les presentamos a continuación los dos spots con excelente ejecución.

Problemática en niños

La Asociación Australiana lanzó una campaña para la prevención del abuso y maltrato infantil donde se muestra el papel ejemplo de vida que se da en la crianza de los hijos y la elección de hábitos y valores que cada padre de forma consciente o inconsciente le enseña a sus pequeños.

La campaña “Childen see, children do” fue emitida por NAPCAN, durante el 2006. La intención, consistió en mostrar la gran influencia que tiene los padres en la vida de sus hijos al transmitirles valores y comportamientos positivos o negativos.

El anuncio muestra el lado crudo de cada sociedad: malos hábitos, mala educación, falta de civismo, falta de compasión, intolerancia, despotismo, falta de respeto por los demás, histeria y violencia que es imitada por los niños de forma automática y le recuerda a cada padre que todo se reproduce por imitación en la generación que le sigue.

El mensaje final intenta concretar la idea de que cada padre lleva consigo una gran responsabilidad en la educación de sus hijos, pues como es conocido, “infancia es destino” y lo que el pequeño vea desde su casa, estará destinado a repetirlo.

“Make your influence positive” (Haz que tu influencia sea positiva) es la solución y clave encontrada a la problemática. No se necesita aumentar y reforzar los aspectos negativos del padre en cada niño, sino transmitir ejemplos éticos, civiles y amorosos en cada uno, pues, son la generación que sigue de uno y el futuro próximo de las sociedades.

http://www.youtube.com/watch?v=KHi2dxSf9hw





Publicado por Stephanie y Laura

El color lleno de azúcar y grasa

Fast food

De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, de 32 millones de adultos con sobrepeso en México, cinco millones están en riesgo de convertirse en pacientes diabéticos en los próximos 5 años, 62% de los mexicanos mayores de 20 años tienen sobrepeso, entre ellos, 29% son mujeres y 19% hombres; cada hora son diagnosticados 38 nuevos casos de diabetes, y así podemos continuar con cifras aterradoras y preocupantes para determinar la salud futura de los mexicanos.

La publicidad referente a la llamada "fast food" o comida rápida es muy llamativa por los colores que presenta, por el ambiente que crea y por las experiencias de vida que manifiesta en sus piezas creativas y que se corroboran en sus distintas sucurales, por ello, los niños reconocen muy bien la "M" gigante y amarilla de Mc Donald's, el payaso y los juegos que hay en cada sucursal; pero como padres de familia podemos hacer que no se vuelva un lugar de diversión indispensable, de convivencia, de felicidad, de premiación o de buen comportamiento porque resultaría contraproducente.

Los refrescos

Las aguas de fruta hasta hace unos años eran pieza fundamental de la alimentación mexicana, y gracias a esta costumbre se crean los refrescos embotellados, los jarabes y ahora los polvos para preparar aguas de sabor, sin embargo, en ambos casos se ha perdido el beneficio de la fruta: las vitaminas y la fibra.

Es importante mencionar que por cada vaso con agua de fruta consumimos fruta, agua y azucar (una cucharadita de azúcar), mientras que por un refresco son 5 cucharaditas de azúcar por vaso.

La rápides, la practicidad o la simple flojera nos han convertido en el primer consumidor de refrescos en el mundo, y qué decir de las consecuencias de estas cifras: la diabetes, la hipertensión y el sobrepeso, enfermedades que son difícil de controlar y que se requiere de un cambio de alimentación para seguir adelante y de un gasto muy fuerte a nivel nacional para atacarlas.

Por ello, todas las cifras mencionadas anteriormente deben ser reflexionadas y analizadas para determinar sus orígenes, causas, consecuencias y posibles soluciones; pero que básicamente todas llegan a una misma raíz: La Familia, es indispensable subrayar que la forma de comer también se aprende, y si desde pequeños nos acostumbraron a comer en este tipo de lugares para sentirnos queridos y premiados, tomar refresco en lugar de agua fresca, es lógico que se continúe haciéndolo a largo plazo, lo lamentable de esta situación son las consecuencias, la cantidad de grasa y azúcares que se consume en este tipo de lugares subraya el riesgo que se corre a ser diagnoaticados como diabéticos; sólo basta voltear a ver a los niños para retratar esa tendencia y ahora nuestra realidad.

Por ello, a nosotros nos toca asumir parte de la responsabilidad, como lo deben hacer las distintas instancias, como la Secretaria de Salud y de Gobernación, empezando por retratar a los productos tal y como son, colocar en las etiquetas las tablas nutricionales, mencionando todas las sustancias que contienen los productos, los efectos secundarios; pero en especial formar a consumidores responsables, éticos y exigentes, comenzando por leer las etiquetas de los productos y saber qué contienen.

Los nuevos roles

Los roles del hombre y la mujer van cambiando de acuerdo con las necesidades que se van presentando en el contexto social; por ello hoy en día el hogar, la familia y los hijos tienen que ser atendidos por mamá y papá; los dos tienen que trabajar para poder cubrir los gastos básicos de la casa y la familia, lo cual ha hecho que el trabajo en equipo o colaborativo sea una característica constante en los matrimonios actuales.

En este contexto, podemos ubicar a todos los productos para el hogar que se centran en la limpieza, salud y su buen funcionamiento; la tendencia publicitaria es enfocarlos a la mujer, ama de casa, trabajadora y mamá, siempre realizando actividades domésticas, pero todo con el objetivo de satisfacer a su familia, protegerla y mantenerla saludable; pero ¿cuándo se habla de ella como persona?, del esfuerzo que tiene que hacer para tener limpia y en buen estado su casa, de la responsabilidad de todos los integrantes de la familia por mantener su hogar limpio.

Es tiempo de cambiar estas situaciones por demás convencionalizadas y difíciles de seguir hoy en día; hay que reflejar la participación de la familia en la limpieza de la casa, en la organización de actividades domésticas, en sí, reflejar a las familias mexicanas tal y como son para darle sentido a las piezas publicitarias.

Aquí unos ejemplos interesantes para plasmar los beneficios y atributos de los detergentes sin la necesidad de utilizar estereotipos:

Ecover

Ariel