Marketing Viral

Según el Diccionario de Publicidad, el marketing viral es "una táctica o estrategia que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que transmita rápidamene un mensaje comercial a otros de manera espontánea y adquiera en automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan, de manera tal que se produce un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga por sí misma".

En mi opinión, los correos electrónicos -primeros ejemplos de marketing viral - ya no son la principal representación de esto, en todo caso se utilizan para enviar y re-enviar video, pues son menos tediosos y más fáciles de procesar, se basan principalmente en tratar de provocar risa o asombrar a los receptores.

Buscando algún ejemplo exitoso de marketing viral, me encontre uno muy bueno, y tomando como excusa el mundial, les dejo esta pieza (aunque Ronaldinho no haya sido convocado):

NIKE, Touch of gold, 2006, visto más de 30 millones de veces:

P.D. Les dejo el link de una nota al respecto Publicidad viral: ¿viral antes o después del resultado?
P.D. Y por si no les bastó, he AQUÍ más ejemplos de Marketing viral

Atte Oz Betancourt Lozano

Marketing Viral: Caso Doritos (Argentina)

La agencia BBDO pretendía conectar con los jóvenes así que diseño un plan de marketing enfocado en el estudio y análisis de sus hábitos dentro de internet, siendo esta plataforma la futura base sobre la cual se lanzaría toda la campaña. Como se explica en el video, se promovió el sitio de internet dentro de algunas redes sociales con el objetivo de detonar un movimiento.

Es un ejemplo interesante así que espero lo disfruten.

LA COMUNICACIÓN POR CONTAGIO: PUBLICIDAD VIRAL

La creciente popularidad y éxito de Internet se debe en gran medida a las ventajas y facilidades para ejecutar este tipo de campañas, sobre todo si valoramos que en relación y comparadas con otro tipo de acciones, su coste es bajo y puede reportar una respuesta muy alta además de una repercusión mucho más global.

Es por esto que la publicidad viral se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más utilizadas a través de la internet, se ha revolucionado el concepto de anuncio tradicional teniendo como objetivo generar una propuesta de impacto por medio de un mensaje que se propague y se transmita rápidamente.

Las industrias que aprovechan este tipo de medios han adaptado su promoción con recursos inéditos o escenas que crean expectación o generan rumores relacionados con la inminente difusión a través de la red.

Cabe señalar, que el impacto de la comunicación viral no es fácilmente predecible y que, a la vez, la fórmula mediante la cual se calcula el éxito o el fracaso de una determinada campaña es cuando existe un retorno al lugar de origen, ante esto es interesante ver como los internautas reciben un contenido, que reenvían y este es el principio de un viralidad.

Un ejemplo de este tipo de camapaña es hecha por McDonald´s:

Un anuncio colocado en Londres, Piccadilly Circus, la zona mas concurrida de esta ciudad, fue el punto donde se colocó una pantalla gigante (PUBLICIDAD EXTERIOR) que cambia de figuras en determinado tiempo, lo que permite desde cierta perspectiva que una persona se sitúe en un ángulo que integre de forma divertida la figura de la pantalla y la interacción recreativa que pueden hacer las personas con relacióna a las formas presentadas.

Ante esto, muchos de sus seguidores decidieron grabar un video que presentara lo que sucedía con este anuncio, fue así que se conviertió en PUBLICIDAD VIRAL; ya que su propagación por la red consiguió miles de reproducciones tanto del sitió donde se originó el video como del conocido portal youtube haciendo que los clicks del link tuvieran gran impacto y divulgación, además, miles de fotos fueron subidas a decenas de sitios sociales.

El video fue visto y reenviado cientos de veces lo que ayudó de forma considerable a que personas de muchos lugares conocieran el hecho, también, tuvo un gran impacto en el público que decidió acudir al sitio a tomarse la foto y subirla a la red.

PUBLICADO POR DRINK TEAM

Gandhi presenta 'El Dinosaurio'

Librerías Gandhi ha lanzado una nueva campaña viral, bajo el slogan Un libro son muchos libros, en la que participan diversos directores que plasmaron su propia versión del cuento El Dinosaurio de Augusto Monterroso, considerado el más corto del mundo.
La campaña es manejada por Pepe Montalvo de la agencia Ogilvy.
El objetivo de esta nueva campaña es el mismo de las anteriores, promover la lectura, no sólo por un interés comercial, sino por un interés social, expresó Montalvo, quien además, dijo que “partió de la idea del director creativo Agustín Vélez, quien pensó que se podría promover el hábito de leer a través de una verdad de la literatura que consiste en el complemento que aporta la imaginación a la lectura, ya que al leer imaginamos y desde ese momento co-creamos el libro con el autor” dice Pepe.
Para este proyecto, comentó, se invitó a directores de cine que apenas inician su carrera, a filmar su propia interpretación del cuento El Dinosaurio de Augusto Monterroso, bajo las únicas condiciones de que tuviera una duración de ocho segundos y que recurrieran al uso de la cámara subjetiva.
El video final se puso en You Tube y se publicó el link en Twitter una sola vez, la respuesta fue impresionante, y el tema Dinosaurio se convirtió en trend topic de México durante 6 horas, explicó orgulloso Montalvo.
“Librerías Gandhi fue uno de los primeros anunciantes en creer en internet, pues su página de ventas on-line fue pionera en el mercado mexicano e incluso en Latinoamérica”, indicó el director creativo.
Así mismo, Montalvo comentó que en esta ocasión, no se contaba con los recursos para realizar una campaña en medios masivos off-line, ni se contaba con el presupuesto para hacer una estrategia on-line en forma, por lo que decidieron aprovechar a los casi 25 mil seguidores de Librerías Gandhi en Twitter y Facebook para difundir este video con un contenido atractivo y suficientemente interesante para viralizarse.
“Librerías Gandhi esta consciente de que sin duda el internet afectará la venta de libros físicos, sin embargo, se está preparando para ese cambio, y cuando eso pase, estará ahí, innnovando y adaptándose a los cambios como lo ha hecho antes”, concluyó Montalvo.

Fuentes: Tomado de las páginas de y http://www.merca20.com/gandhi-presenta-el-dinosaurio/ y http://www.merca20.com/pepe-montalvo-habla-de-el-dinosaurio-de-gandhi/

A continuación la lista de quienes participan en esta atractiva estrategia:
Doctor / Tatuado - Director: Marcos VillaseñorFotografía: Alonso Mejía
Espejo / Naranja / Sótano -Director: Luis LanceFotografía: José Casillas
Choque - Director: Alonso AguilarFotografía: Carlos Hidalgo
Bar - Director: El DeividFotografía: Pablo Reyes