Después de la estrepitosa desaparición de algunas estrellas de la música pop, el mundo pareció despuntar inexorablemente en materia de Internet, el uso de nuevos gadgets como el Ipod se masificó y el desplome para establecer nuevas figuras de MTV dejaron un cierto vacío. No fue hasta hace apróximadamente dos años que el mundo recibió una nueva oleada de música pop, artistas como Mika, Katy Parry y Lady Gaga comenzaron emerger, siendo esta última la más polémica y popular.El éxito de Lady Gaga se basa en el perfil de los jóvenes actuales, es decir en la quinta generación educada en los medios audiovisuales colectivos, y la primera en Internet. Conviertiéndose así en la generación "primero mi laptop", "para que llamos si puedo mandar un SMS", "por qué comprar música si me la puedo robar", etcétera. Algunos teóricos afirman que la principal característica de éstos es pertenecer a una familia "hijocéntrica", donde dichos actores son sobrepotegidos, y adapatables por los avances tecnológicos desarrollados.
Actualmente Stefani Germanotta se ha posicionado como una estrella mundial, no sólo debido al éxito obtenido musicalmente, sino también por la estrategia creativa implementada en comunidades virtuales. Gaga, al igual que Obama, ha utilizado mejor los medios de comunicación alternativa, razón por la cual ha entrado en el top of mind de los jóvenes.
Su video Bad Romance es el video con mayor visitas en Youtube, al igual que su cortometraje musical Telephone, el cual en tan sólo 4 días registro más de quince millones de visitas. De acuerdo con fuentes periodística se estima que Lady Gaga ha conseguido un billón de reproducciones en su cuenta oficial de Youtube.
No obstante, el racional de medios no sólo abarca la página de videos, sino existe una extensión de mensajes en otras redes sociales como Myspace, donde la artista estrena sus canciones, Facebook donde permanece en interacción con sus fans, y principalmente en Twitter donde constantemente se convierte en un #trendtopic.
Después de vender 15 millones 300 mil tracks digitales y alrededor de 8 copias en el mundo de su primer disco, Lady Gaga sigue apostando a las redes sociales para promoción de conciertos, ventas de discos, etcétera. Por ende es importante comprender la funcionalidad de las redes sociales como plataforma publicitaria, la tendencia seguirá siendo la misma por lo menos en este año, ahora sólo falta elaborar estrategias publicitarias creativas que tomen en cuenta más a este tipo de medios.
