viernes, 9 de abril de 2010

Publicidad de huevos

Bachoco es una empresa de antigüedad en México fundada desde 1952 por la familia Robinsón Bours en Sonora; es una empresa con gran presencia en el país. Sus campañas publicitarias se han caracterizado por ser efectivas y de fácil recordación debido al nivel de creatividad e ingenio invertido en sus ejecuciones; son un buen ejemplo de publicidad exterior, pues es su medio más representativo.

Desde la inserción de Bachoco en las campañas en exteriores ha sido Terán TBWA la agencia encargada de 1984 a la fecha, identificándolas por la fuerza y singularidad de sus imágenes así como el sincretismo y gracia de los textos.




La campaña de Bachoco ha ido evolucionando según el contexto social pero siempre manteniendo el mismo estilo y personalidad, las cuales son alusiones al producto (pollo y huevo) utilizando una frase ingeniosa y una imagen que la represente. Tal es el caso de su espectacular “Pollo Hero”, el cual refleja a un pollo jugando el ya afamado videojuego “Guitar Hero”. Bachoco se caracterizó en los inicios por que sus espectaculares eran simples y cómicos, las imágenes estaban ligadas a diferentes contextos, por ejemplo “El mañanero” que se exhibió cuando el programa de Víctor Trujillo “brozo”, llamado también El Mañanero, estaba al aire.


A partir de 2007 un cambio significativo se hizo evidente con la campaña “Bachoco todos los días” aplicándola a las campañas para pollo y huevos e incluso extendiendo su línea a pavo. La unidad de campaña que había mantenido durante trece años se perdió al introducir más elementos gráficos a las ejecuciones como personas e incluso textos más extensos que complementaban al slogan, por ejemplo “Por nutritivo, Bachoco, todos los días” o “por actual, Bachoco todos los días” valiéndose incluso de elementos totalmente ajenos al producto como iPod de Apple.




El cambio se debió a una estructuración al interior de Bachoco y no por decisión de Terán TBWA, la idea era posicionar a Bachoco como líder en el mercado. Además del concepto creativo, el logotipo también se modificó.

Como el ejemplo anterior se pueden encontrar sus diversos espectaculares en puntos estratégicos de la cuidad; avenidas principales como Anillo Periférico sur, Canal de Miramontes, Insurgentes entre otras grandes avenidas causando un gran impacto en los transeúntes de dicha zona.

Industrias Bachoco ha crecido hasta convertirse en la empresa líder de la industria avícola en México y uno de los diez principales productores y distribuidores de pollo a nivel mundial gracias a su estrategia operativa.
Bachoco también ha incrementado su eficiencia y construido una reputación por la frescura de sus productos de pollo y calidad de su servicio a clientes.