La adrenalina y el coraje

Cuando hablamos de autos y de deportes pareciera que sólo podemos hablar de los hombres, ¿por qué?, primero tendríamos que remontarnos en nuestra historia de vida, nuestro contexto sociocultural, en donde radicalmente se enseña que lo azul es para niños y lo rosa es para niñas, donde los juegos agresivos o un tanto violentos son sólo para los niños y para las niñas los juegos deben enfocarse a la casa, a ser mamá, ama de casa y cuidar de la familia.

Por ello los autos son un claro ejemplo, de un juguete por demás exclusivo para los caballerros al igual que la pelota de fútbol, pero es indispensable reflexionar un poco y pensar en que la misma adrenalida corre por las venas de una mujer en el momento de dar un pase para gol o de competir en una carrera de autos; lamentablemente cuando se establecen comportamientos y patrones de conducta convencionalizados por la sociedad es difícil cambiarlos de la noche a la mañana, pero podemos comenzar a modificar nuestra forma de pensar e impulsar la práctica de los deportes sin importar el género, ahí está el ballet un ejemplo claro de que tanto hombres como mujeres pueden participarlo exitosamente.

En el caso de los autos hay que tratar de contemplar la opinión y la información que tenga una mujer respecto al uso y al servicio de un auto en especial; pues gracias a ellas se han mejorado los diseños y algunos detalles internos de varios autos, por ejemplo el Beetle.

Es importante partir de este contexto ya que la publicidad es un reflejo de nuestra sociedad, por ello todos estos patrones de conducta, formas de pensar y de percibir las vemos claramente marcadas en la publicidad, si hablamos de autos siempre veremos el producto como protagonista, en primer plano, hombres estereotipo y un sin fin de elementos gráficos del auto, ante esta propuesta ¿qué se puede hacer? primero conocer a profundidad el auto, manejarlo, sentirlo y en segundo lugar conocer al consumidor, sus gustos, sus experiencias y después pensar en propuestas que se centren en plasmar los beneficios y atributos en el papel, quitar los autos físicamente, hacer que sientan la velocidad, la seguridad, la economía, la tecnología... sin poner el auto o los interiores.

Deportes

En cuanto escuchamos hablar de deportes no hablamos de desempeño, esfuerzo, dedicación y responsabilidad, trabajo físico, rendimiento, entre otras cuestiones, sino de marcas, patrocinadores y un sin fin de negociaciones que se generan en torno a todos los eventos deportivos, ¿por qué?, primero porque los deportes, en especial el fútbol, son una forma de entretenimiento y diversión del grueso de la sociedad, un espacio para descargar nuestra adrenalina, sentirnos unidos, mexicanos y casi siempre los mejores amigos; y precisamente en este contexto lleno de emociones y sentimientos, como en una final, estamos dispuestos a pagar un boleto muy muy caro con tal de ver a nuestra selección o equipo, comprar la camiseta, intentar ver a nuestros deportistas preferidos, seguirlos y darles credibilidad.

¿qué hace falta? mucho, olvidarnos de las estrellas que no producen y no pueden ser un digno representatnte del deporte, no saturar los anuncios con grandes personalidades porque a la larga puede salir contraproducente, y reflejar una realidad, un contexto rico de experiencias y plasmar en papel el coraje, el esfuerzo, la emoción, la pasión y por qué no el corazón; para lograr lo que debería ser el objetivo: hacer que el espectador se pare y se interese por la práctica de cualquier actividad física.