Faros es una marca de cigarros que es recordada por su historia y gran tradición, durante mucho tiempo estuvo posicionada en los niveles más bajos y era considerada como de “pobres” ya que era una de las marcas más baratas de cigarrillos, llegando a convertirse en un distintivo nacional así como lo es el tequila.
La marca faros siempre ha estado presente pero durante un tiempo no tuvo apoyo publicitario y al formar parte de una de las cigarreras más importantes del mundo, decidieron darle un nuevo impulso a la marca, reposicionando el mercado con dos objetivos principales; el primero volver captar el mercado de adultos mayores que solían fumar Faros y el segundo, captar la atención de un público joven, por eso se hizo la innovación de la lata de aluminio y de presentarlos con filtro, la agencia de publicidad responsable de llevar a cabo esta campaña fue Y&R, demostrando que se pueden renovar marcas con muchos años de tradición.
En la actualidad los cigarros Faros están buscando convertirse en un producto exclusivo, dejando a un lado lo popular y lo económico. Presentando en estas nuevas versiones un producto más sofisticado, dejando de lado el papel arroz y la cajetilla de papel, para convertirse en un producto más diseñado, con filtro que busca posicionarse en grados altos en el mercado. A lo que al respecto Phillip Morris, dueño de la tabacalera mexicana, dice que la gente ya no quiere cigarros sin filtro. Pero hay algo muy cierto, la moda va y viene pero el reconocimiento de marca es algo que siempre va a prevalecer, aunque gráficamente el uso de la misma tipografía y el filtro sigue llevando la misma cuadricula que la original.
Una de las caracterís
ticas para que se diera el cambio es que argumentan que las preferencias de los fumadores adultos mexicanos han cambiado sustancialmente y eso se verá reflejado en su producto el cual será reconocido como auténtico e icono de la aventura pero que al mismo tiempo mantiene la esencia de los faritos originales, aunque para mucha gente se le hace que es totalmente otro cigarro y nada que ver con los de “toda la vida”
Este es un claro ejemplo de que una marca puede surgir nuevamente con fuerza siempre y cuando se adapte a las necesidades actuales, lo que lo vuelve un producto actual, moderno pero con un toque de nostalgia
La marca faros siempre ha estado presente pero durante un tiempo no tuvo apoyo publicitario y al formar parte de una de las cigarreras más importantes del mundo, decidieron darle un nuevo impulso a la marca, reposicionando el mercado con dos objetivos principales; el primero volver captar el mercado de adultos mayores que solían fumar Faros y el segundo, captar la atención de un público joven, por eso se hizo la innovación de la lata de aluminio y de presentarlos con filtro, la agencia de publicidad responsable de llevar a cabo esta campaña fue Y&R, demostrando que se pueden renovar marcas con muchos años de tradición.
En la actualidad los cigarros Faros están buscando convertirse en un producto exclusivo, dejando a un lado lo popular y lo económico. Presentando en estas nuevas versiones un producto más sofisticado, dejando de lado el papel arroz y la cajetilla de papel, para convertirse en un producto más diseñado, con filtro que busca posicionarse en grados altos en el mercado. A lo que al respecto Phillip Morris, dueño de la tabacalera mexicana, dice que la gente ya no quiere cigarros sin filtro. Pero hay algo muy cierto, la moda va y viene pero el reconocimiento de marca es algo que siempre va a prevalecer, aunque gráficamente el uso de la misma tipografía y el filtro sigue llevando la misma cuadricula que la original.
Una de las caracterís
ticas para que se diera el cambio es que argumentan que las preferencias de los fumadores adultos mexicanos han cambiado sustancialmente y eso se verá reflejado en su producto el cual será reconocido como auténtico e icono de la aventura pero que al mismo tiempo mantiene la esencia de los faritos originales, aunque para mucha gente se le hace que es totalmente otro cigarro y nada que ver con los de “toda la vida”Este es un claro ejemplo de que una marca puede surgir nuevamente con fuerza siempre y cuando se adapte a las necesidades actuales, lo que lo vuelve un producto actual, moderno pero con un toque de nostalgia
Pienso que ésta fue una muy buena estrategia para "Faros". Se logró algo parecido a lo que pasa con las postales, las cajitas llamaban tanto la atención, que se volvieron objetos coleccionables... yo las tengo casi todas n_n
ResponderEliminarNos parece muy buena idea reposicionar un producto que tuvo éxito y necesita una buena camapaña para lograr una vez más su reconocimiento. El hecho de usar conceptos contrastantes (como la exclusividad y la tradición) fusionarlos en una misma imagen, resultan bastante atractivos e interesantes tanto para los consumidores cautivos como para aquellos exploradores que quieren conocer la marca.
ResponderEliminarLos cigarros “Faritos” son una marca con muchos años en el mercado, gracias al gusto de las personas mayores (sobre todo), a la tradición de fumar esa marca y a su precio accesible.
ResponderEliminarNo sabemos a ciencia cierta si el hecho de revolucionar la imagen y el concepto de los cigarros vaya a ser realmente exitoso, ya que la marca cuenta con consumidores cautivos los cuales están acostumbrados al producto, y si éste cambia tan radicalmente, quizá no les agrade tanto, ya que la pretensión de cambiar también el papel de arroz con el que están fabricados los cigarros, es quitarles parte de su esencia.
Desde nuestra perspectiva, la marca está posicionada en un segmento específico, y aunque quizá sería conveniente reposicionarlo hacia un nuevo target, pensamos que es esencial que conserve su concepto tradicional.
Replantear la imagen de Faros para un nuevo target joven se me hace muy acertado, ya que no pierde autenticidad, por ejemplo en su cajita metálica es una buena opción, ya que cambiaron esa bolsita de papel muy poco atractiva, además hay varios modelos coleccionables, el cigarro cumple más la expectativas del consumidor con su filtro y variaciones.
ResponderEliminarTambién creo que es difícil quitar la imagen de Faros como para los viejitos, o para la gente de bajos recursos, de ahí una frase que me encontré navegando por la red “Ay farito, ¡ni que fueras luquistráy!”, apelando a los faritos son los baratos, pero el cambio de imagen muy bien y siguen conservando sus colores característicos.
Este es un maravilloso ejemplo de una estrategia de reposicionamiento; es decir, a partir de un testeo referente al producto, de la identificación de las necesidades del segmento meta y de un análisis del mercado actual de tabaco, se volvió a colocar en el mercado, y de una manera extraordinaria, ya que se cambió completamente la percepción que se tenía, dirigida a un sector de poder adquisitivo bajo, y lo convirtió en un producto totalmente referencial, que formó parte de las experiencias de muchos, de una época, de un contexto y que ahora hay que recordar de manera creativa y diferente.
ResponderEliminarCreemos que fue un trabajo muy bien realizado, pues es cierto que Faros tienen o tenían la imagen de ser cigarros baratos. Con este ingenioso trabajo, se logró posicionar a Faros como unos cigarros "viejos pero actuales" es decir, tienen años de ser conocidos, y mucha gente puede comprarlos por la lealtad de marca, pero el trabajo realizado para posicionarlos nuevamente en el mercado hace que mucha gente joven quiera acercarse e incluso coleccione las cajas.
ResponderEliminarAhora Faros es una marca "de tradición" y re-conocida.
Creemos que es acertada la idea de reposicionarse en el mercado, considerando que Faros es una marca con reconocimiento pero por falta de un soporte publicitario se ha quedado rezagada a lado de otras marcas como Malboro. También es importante mencionar que al querer ampliar su segmento meta puede haber más dificultades de las esperadas, ya que se le quitan elementos distintivos de dicha marca como el papel arroz o la falta de filtro.
ResponderEliminarConsideramos que la idea de reposicionamiento está bien planteada, solo hay que tomar en cuenta esos elementos característicos del producto que lo llevaron, en un momento determinado, al éxito y aceptación.
Si bien mencionan el origen de faros fue un tanto desastroso puesto que no logró posicionarse como una marca novedosa ni tampoco logró un reconocimiento, sin embargo a través del tiempo se estableció como una marca cultural con gran apego hacia las personas mayores. Lo que se busca hoy es su reposicionamiento, que trae consigo una reformulación de lo que es faros para presentarlos de forma innovadora y sofisticada, así que la tradición de faros rodeada de historia, hoy es la pauta para reorganizar la imagen del producto con base en las nuevas exigencias del consumidor.
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