Los roles del hombre y la mujer van cambiando de acuerdo con las necesidades que se van presentando en el contexto social; por ello hoy en día el hogar, la familia y los hijos tienen que ser atendidos por mamá y papá; los dos tienen que trabajar para poder cubrir los gastos básicos de la casa y la familia, lo cual ha hecho que el trabajo en equipo o colaborativo sea una característica constante en los matrimonios actuales.
En este contexto, podemos ubicar a todos los productos para el hogar que se centran en la limpieza, salud y su buen funcionamiento; la tendencia publicitaria es enfocarlos a la mujer, ama de casa, trabajadora y mamá, siempre realizando actividades domésticas, pero todo con el objetivo de satisfacer a su familia, protegerla y mantenerla saludable; pero ¿cuándo se habla de ella como persona?, del esfuerzo que tiene que hacer para tener limpia y en buen estado su casa, de la responsabilidad de todos los integrantes de la familia por mantener su hogar limpio.
Es tiempo de cambiar estas situaciones por demás convencionalizadas y difíciles de seguir hoy en día; hay que reflejar la participación de la familia en la limpieza de la casa, en la organización de actividades domésticas, en sí, reflejar a las familias mexicanas tal y como son para darle sentido a las piezas publicitarias.
Aquí unos ejemplos interesantes para plasmar los beneficios y atributos de los detergentes sin la necesidad de utilizar estereotipos:
