Un buen ejemplo: El Camino Amarillo

Sí bien en la entrada anterior se colocó un ejemplo de una ejecución que no apela el código de ética, a continuación presetamos un caso contrario, una buena estrategia creativa, la cual no afecta, ni agrede a ningún target.

La ejecución que aquí se muestra pertenece a la campaña que lanza Gandhi este año, específicamente para el estreno de su revista Lee+. Esta librería siempre se ha destacado por su creatividad, y en esta pieza queda demostrado. La imagen hace referencia al libro Mago de Oz y su inolvidable camino amarillo (color de Gandhi), donde los personajes de dicho cuento están tratando de cruzar un separador distintivo de la librería. La imagen se acompaña de un copy: "No pares de leer", aquí podría pensarse que la negación, es decir la inclusión de un NO afecta el objetivo publicitario, sin embargo el mensaje se entiende y no merma el concepto.En esta ejecución podemos ver claramente la relación directa con el segmento meta ya que se está insertando en la revista de la librería, la cual es leída en su mayoría por los clientes que ésta tiene. Dicha inserción se destinó a la cuarta de forro.

Nuestro Código de Ética

Como sabemos el código de ética de la publicidad nos habla de la sana competencia, a su vez apela a la salud, la honestidad, la dignidad, el respeto, y obviamente a la legalidad. Ya sean campañas sociales, institucionales ocomerciales las ejecuciones se deben de distinguir por su creatividad y no por su desapego al mismo código. A continuación se presentará un ejemplo que NO respeta lo anteriormente dicho.

Esta serie de anuncios, realizada por Ogilvy Portugal, sobre el uso de preservativos para evitar el SIDA es un claro ejemplo de lo que puede hacer la publicidad sin una investigación a profundidad del consumidor:

1) Al analizar la secuencia de imágenes no podemos entender una sin la otra, por lo cual es necesario tener el referente de las tres.
2) Va dirigida al sector masculino como un ente dominador y manipulador dentro de las relaciones sexuales, en donde la mujer es un ente pasivo y carente de emociones; lo cual en nuestra época es una agresión total al ser humano.
3) Si bien las campañas sociales necesitan de un mensaje agresivo para poder sensibilizar, esta campaña sólo se caracteriza por la agresión: por el uso de armas perfectamente identificados y partes de cuerpo totalmente estereotipadas y fuera de la realidad.
4) Cuando pareciera que este mensaje logrará que los jóvenes utilicen o usen preservativo tiende a proliferar la cultura machista y denigrante del mexicano.

Por lo tanto no cumple con el código de ética publicitario, con los objetivos de una campaña social ni tampoco con las problemáticas sociales, culturales y sanitarias para reducir los porcentajes de contagio por SIDA.

Es importante que reflexionen sobre las causas y consecuencias de esta enfermedad que cada día se convierte en arma letal para el mundo y no hay alguna solución de pararla, es ahí donde entran ustedes mediante su creatividad podrán dar soluciones a esta problemática.

Comentario campaña Absolut

A petición de la profesora, colocamos como entrada el comentario realizado por el equipo "El Club de la Neurona" respecto a la campaña de Absolut:

Es interesante ver como Absolut se ha posicionado como una de las marcas más reconocidas. Hoy en día esta marca es un referente obligado cuando se aborda el tema del vodka, y no tanto por el producto, sino por la creatividad que llevan impresas tanto sus botellas como su publicidad.

Una de las razones de este posicionamiento se debe a que siempre plasman en sus anuncios la botella, la cual sigue estando de moda ya sea por su diseño o por lo que el producto significa para los consumidores. Sin embargo es diferente el enfoque de la publicidad de Absolut a la de otras marcas, pues como estrategia, utiliza mensajes: 1) con temas neutrales; 2) apelando a símbolos regionales/nacionales; 3) apoyándose en celebridades.

El punto número dos, apelación a símbolos regionales y/o nacionales, ha sido una estrategia utilizada por varias marcas donde se hace publicidad especial dependiendo del país y la población a la que se dirigen, y en algunos casos llegan a adaptar a sus productos para satisfacer necesidades o respetar cuestiones de la región -por ejemplo las hamburguesas de McDonalds que no son de carne en la India-.

El hecho de que se haya hecho famoso el producto sin necesidad de utilizar la televisión, habla de que la estrategia creativa es buena, llamativa e innovadora. Otra situación determinante para el éxito de la marca fue la utilización del arte como un recurso importante para darle mayor publicidad al producto, brindar la posibilidad de llevar el arte a mucha gente y por supuesto, dar a conocer a los artistas por medio de sus obras.

El arte es uno de los rasgos más representativos de la humanidad, ya que refleja una parte sustancial de la creatividad y el proceso de la socialización, más específicamente de la cultura. Estos dos grandes ingredientes dentro del mundo publicitario, realizan una tarea esencial: acercar al espectador de una manera sencilla- pero a la vez impactante dentro de sus expectativas-, a un juego del imaginario mundial. Es así como se podría describir a las campañas de Absolut, donde parece ser que una bebida puede quitar fronteras, realizar el papel de un paparazzi, o finalmente hacer de este mundo, un "Mundo Absolut".

El pintor y escultor brasileño Romero Britto, considerado el “el príncipe del pop art” se dio a conocer gracias a que fue uno de los muchos artistas que participó en la campaña de Absolut, lo cual le brindó la posibilidad de difundir sus obras, tal fue su éxito que después de su participación en la campaña publicitaria fue convocado por empresas de renombre como Grand Manier, Pepsi Cola, Disney e IBM, entre otras firmas interesadas en la cultura popular.