Librerías Gandhi ha lanzado una nueva campaña viral, bajo el slogan Un libro son muchos libros, en la que participan diversos directores que plasmaron su propia versión del cuento El Dinosaurio de Augusto Monterroso, considerado el más corto del mundo.
La campaña es manejada por Pepe Montalvo de la agencia Ogilvy.
El objetivo de esta nueva campaña es el mismo de las anteriores, promover la lectura, no sólo por un interés comercial, sino por un interés social, expresó Montalvo, quien además, dijo que “partió de la idea del director creativo Agustín Vélez, quien pensó que se podría promover el hábito de leer a través de una verdad de la literatura que consiste en el complemento que aporta la imaginación a la lectura, ya que al leer imaginamos y desde ese momento co-creamos el libro con el autor” dice Pepe.
Para este proyecto, comentó, se invitó a directores de cine que apenas inician su carrera, a filmar su propia interpretación del cuento El Dinosaurio de Augusto Monterroso, bajo las únicas condiciones de que tuviera una duración de ocho segundos y que recurrieran al uso de la cámara subjetiva.
El video final se puso en You Tube y se publicó el link en Twitter una sola vez, la respuesta fue impresionante, y el tema Dinosaurio se convirtió en trend topic de México durante 6 horas, explicó orgulloso Montalvo.
“Librerías Gandhi fue uno de los primeros anunciantes en creer en internet, pues su página de ventas on-line fue pionera en el mercado mexicano e incluso en Latinoamérica”, indicó el director creativo.
Así mismo, Montalvo comentó que en esta ocasión, no se contaba con los recursos para realizar una campaña en medios masivos off-line, ni se contaba con el presupuesto para hacer una estrategia on-line en forma, por lo que decidieron aprovechar a los casi 25 mil seguidores de Librerías Gandhi en Twitter y Facebook para difundir este video con un contenido atractivo y suficientemente interesante para viralizarse.
“Librerías Gandhi esta consciente de que sin duda el internet afectará la venta de libros físicos, sin embargo, se está preparando para ese cambio, y cuando eso pase, estará ahí, innnovando y adaptándose a los cambios como lo ha hecho antes”, concluyó Montalvo.
Fuentes: Tomado de las páginas de y http://www.merca20.com/gandhi-presenta-el-dinosaurio/ y http://www.merca20.com/pepe-montalvo-habla-de-el-dinosaurio-de-gandhi/
A continuación la lista de quienes participan en esta atractiva estrategia:
Doctor / Tatuado - Director: Marcos VillaseñorFotografía: Alonso Mejía
Espejo / Naranja / Sótano -Director: Luis LanceFotografía: José Casillas
Choque - Director: Alonso AguilarFotografía: Carlos Hidalgo
Bar - Director: El DeividFotografía: Pablo Reyes
sábado, 6 de marzo de 2010
Gandhi presenta 'El Dinosaurio'
martes, 2 de marzo de 2010
Un soporte publicitario en transformación
Search marketing
Como se ha visto anteriormente, para la publicidad el internet se ha convertido en un medio de suma importancia, en este caso con la proliferación de la red 2.0, en donde se le permite al usuario interactuar con lo que está viendo, manteniéndolo informado sobre cualquier tópico que le interese.
En este caso con la ayuda del buscador electrónico por excelencia, Google las búsquedas, en cualquier ámbito se han hecho más sencillas e inmediatas, de tal modo que el search marketing consiste en una serie de estrategias que ayudan a los clientes a un mejor posicionamiento en Internet. además de ser una herramienta adicional e inclusiva en los esfuerzos publicitarios con respecto a la plataforma digital.
Así, con este tipo de marketing, los usuarios reciben miles de resultados al ingresar una palabra a la búsqueda, lo cual le ayuda a inyectar a otras miles de páginas de usuarios, tales como you tube que es otra de las páginas más visitadas.
La forma en que funciona este tipo de publicidad es por medio de anuncios en las búsquedas, así como todos aquellos resultados que puedan aparecer en el buscador, lo cual no sólo da rapidez, sino confianza ya que el usuario con intención de compra refleja ésta en su búsqueda y así encuentra resultados más especificos, que dejan de lado a mucha de la competencia que no está dentro de la web.
Con todo esto, no sólo obtienen resultados los consumidores o usuarios, sino también las empresas, pues pueden estar en contacto con el cliente y así conocer sus necesidades y poner más interés o énfasis en determinados productos o servicios.
Ésta estrategia es sumamente óptima, pues al menos en México el costo por cada click es de 30 centavos de dólar, en los sectores más competitivos, mientras que en los ramos con menores anunciantes oascila entre los 5 y 10 centavos de dólar.
La parte fundamental de éstas campañas es poner las palabras clave para que los usuarios puedan hallar fácilmente las marcas, para que así también se pueda conocer el tráfico que existe en las páginas de internet y como ahora la gente tiene más confianza.
Así el search marketing genera un posicionamiento, pues también se introduce en las redes sociales para una mejor recordación con el usuario, incrementando la participación de éste en las plataformas digitales, convirtiendo así a algunos consumidores potenciales en consumidores reales, pues así se les genera una lealtad de marca y un mejor conocimiento de ésta con base a experiencias electrónicas.
En la actualidad muchas empresas están apostando por éste tipo de marketing, pues se pretende en un futuro que se reduzca aún más la distancia entre consumidor y producto.
viernes, 26 de febrero de 2010
Publicidad en internet: un medio con gran potencial.
La correcta aplicación y funcionamiento de la segmentación de mercado, publicidad, costos, medios alternativos, podrían traer como consecuencia una exitosa campaña publicitaria, ya sea de lanzamiento o reposicionamiento.
En el artículo “6.8% a TV abierta” de la Revista Merca2.0, se habla del peso fundamental que ha tenido la Televisión como un medio de comunicación para la transmisión de spots publicitarios, pero al mismo tiempo recalca que con el paso de los años resulta más complicado que las televisoras alcancen sus objetivos de ingresos por parte de los anunciantes.
Siguiendo con esto, se explica cómo los medios televisivos, impresos o radiales, han aprovechado de gran manera otro medio de comunicación que ha tenido un boom en los últimos años, el Internet. Es notable que los anunciantes se hayan apoyado en éste, para lograr una mayor y mejor interacción con el público. El uso de redes sociales como Facebook o Twitter están siendo muy recurridas para lograr el objetivo antes mencionado. Se puede saber sobre noticias y temas diversos de forma muy rápida y tiene la ventaja sobre los demás medios de establecer un feedback inmediato, casi como en una conversación cara a cara.
Aunado a esto, el Internet cuenta con una característica muy importante, actualmente es el medio de comunicación, para los anunciantes y ciertos sectores de la población, más barato que existe. No sólo ofrece sitios web y plataformas de interacción de forma gratuita, sino también una publicidad barata e igual de exitosa e impactante. La creación de la misma publicidad es menos compleja y reducida en costos, posibilitando más a un menor precio.
Internet también se destaca por algo más, todo su universo virtual (sitios web) ya está segmentado, debido a que ellos son creados para un público específico, es decir, un segmento meta. En pocas palabras, el internet es un medio alternativo con muchas características extraordinarias, una mina de oro con mucho por explotar. Lo cual tiene relación con el artículo “¡Oh, Diosa Segmentación!" también de la Revista Merca2.0, en el sentido de que ese mismo espacio, al ser muy selecto y elitista, tiene mejores resultados porque la publicidad mostrada (que es menor que en la TV abierta) le pega de lleno al consumidor que busca un canal que va de acuerdo a su personalidad.
Desafortunadamente, Internet no ha sido bien utilizado por las personas todo el tiempo, además de que en materia de la publicidad no está regulado legalmente, por lo que es aquí donde nuestra ética publicitaria deberá ser proyectada de buena forma.
Por último, ejemplificaremos esto con una campaña de Doritos “Rólalas”, lanzada y manejada totalmente por Internet, a través de publicidad tipo viral y con inserciones en ciertas páginas web, además de poseer una página propia http://www.rolalas.com.mx/.
Esta campaña; así como alguna realizadas por Bershka y Zara respectivamente, que también se han manejado en Internet sin ninguna aparición en televisión de paga o abierta; es un claro ejemplo de cómo los medios alternativos pueden afectar el desempeño de la publicidad en los medios tradicionales, entre ellos la televisión abierta.
Con respecto a la regulación, de la campaña “Rólalas” sólo se colocó una ejecución en televisión abierta y se emitía después de las 00:00 hrs. Además se trataba de la ejecución menos atrevida.
lunes, 22 de febrero de 2010
Comunidad Otaku
Konichiwa!
Otakus: un grupo de jóvenes que con la aparición de la industria oriental sus formas de vida se adaptaron a las animaciones, mangas, comidas y estilos de vida japonesa principalmente, llegaron a invadir los espacios de diversidad cultural en México, este sector de la población tiene un alto consumo de productos no oficiales de distintos materiales relacionados con la cultura japonesa.
Al hablar de los hábitos de consumo de la comunidad Otaku, nos referimos principalmente a la compra de series de anime, mangas, comida estilo oriental, accesorios y ropa de los personajes principales de las series.
La exposición a los medios de esta comunidad, la encontramos principalmente en los canales de YouTube, de personas que se encargan de subir las animaciones, así como de blogs y páginas especializadas en el tema. Por otro lado las revistas como Comics, Manga comics, Cafirulo, Carrete Cómix, Fanhunter, La guía del Cómic, Noveno Arte entre otras, sin embargo lo que dio inicio al boom de animes en México fue la televisión abierta en Tv Azteca, en la actualidad, son pocos los canales con contenido relacionados a este tema, pero el canal 34 tiene dentro de su programación una barra de series Coreanas.
Los lugares de reunión son distintos pues los podemos encontrar desde las plazas de computación en el Centro Histórico como en las convenciones de anime y manga (TNT y La Mole). Al hablar de rituales dentro de la comunidad Otaku, podríamos referirnos a las tan esperadas convenciones que permiten a los asistentes preparar su cosplay , incluso sus ensatyos para cantar las entradas de sus animes favoritos.
Su ideología esta un poco arraigada a la cultura japonesa pero lo que más resalta es la fantasía que se crea de la vida, pues llevan a la realidad las historias que están plasmadas en los mangas y animes. Mucho de esta ideología se refleja en su forma de vestir, imitan mucho la ropa de sus personajes favoritos, o playeras en color negro con una imagen de su serie, y en ocasiones la utilización de orejas de gato y cascabeles en el cuello.
Pero ¿de qué nos sirve saber todo eso? La respuesta es fácil, nos ayuda a conocer mejor un mercado determinado en la sociedad, y por medio de esta aproximación entendemos el contexto en el cual estamos inmersos, como publicistas, saber qué y cómo familiarizar determinados productos y servicios a este sector, además algunas marcas han olvidado a este sector que las consume.
miércoles, 17 de febrero de 2010
Propiedad Industrial y el IMPI
Este derecho permite a su titular la facultad de excluir a otros del uso o explotación comercial del mismo si no cuenta con su autorización. La protección de nuestro país sólo es válida en el territorio nacional y su duración depende de la figura jurídica para la cual se solicita la protección.
En México es el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), el encargado de proteger la propiedad industrial mediante patentes, modelos de utilidad, diseños industriales (dibujos y modelos), así como los esquemas de trazado de circuitos integrados, registro de marcas, avisos comerciales y publicaciones de nombres comerciales, incluídas las denominaciones de origen.
Se encarga también del manejo de información relativa al acceso y aprovechamiento del sistema de propiedad industrial, así como de vincular a las principales instituciones internacionales y oficinas de propiedad industrial de otros países.
El IMPI tiene como objetivo, además de proteger los derechos de la propiedad insutrial, promover y difundir los beneficios que ésta ofrece para apoyar la actividad incentiva y comercial de nuestro país, impulsando la creación y desarrollo de nuevas tecnologías en beneficio de toda la sociedad.
Según su sitio web, el costo actual de registro de un aviso comercial o de un nombre comercial, es de $358.26, y el de renovación de los mismos es de $179.13.
Fuente.
domingo, 14 de febrero de 2010
¡Campañas de mantequilla!
Un ejemplo mal logrado de innovación en campañas de mantequilla es la marca Chipilo, que al haber estado en el mercado durante ya varios años, sufrió un “desgaste visual”, razón por la cual se vio en la necesidad de crear una campaña de reposicionamiento. Tanto el branding de la marca que se encuentra bajo el tutorial de Sol Consultores y la publicidad de Unifoods, mostró como principales objetivos construir una imagen de solidez y rejuvenecimiento gracias a los siguientes conceptos creativos: sabor, salud y practicidad.
El objetivo principal de este proyecto consiste en retener a los consumidores ya anteriores y comenzar a enganchar a nuevas generaciones, esto debido a que se ubicaba como una marca para gente adulta y el incremento de la competencia se ha acrecentado de manera importante, razón por la cual era necesario darle un aire de experiencia pero también de innovación.
Para dar a conocer la nueva imagen de la marca, se comenzó por presentar nuevos productos apoyados de fotografías y gráficos resaltando el appetite apeal y características de los mismos; mantequilla, crema y quesos.
Aunado a todo ésto, se ha invertido tiempo y dinero en mantenerla constantemente en los anaqueles de las principales tiendas de autoservicio, sin embargo su innovación no fue tan eficaz como se hubiese necesitado, pues utilizó los mismos recursos y realmente no renovó la campaña.
Otro ejemplo, este sí bastante creativo es la mantequilla ecuatoriana Floralp, una marca destacada en quesos, pero que ganó consumidores de mantequilla gracias a la innovadora campaña del año 2007, creada por Spillmann, Felser y Leo Burnett.
La primera característica es que es tridimensional, los colores no son usuales en productos comestibles (morado y blanco) y son anuncios limpios y sencillos. También combinan la innovación para lograr una identificación directa con la marca y el producto.
Todo ayuda a hacer el efecto de un pan devorado, logrando la atención visual y la empatía con la marca. ¿Cómo consideras ambas campañas? ¿dónde aplica más la creatividad?
martes, 9 de febrero de 2010
Una idea creativa, simple y contundente
Finalmente me gustaría subrayar que la anorexia es un trastorno alimenticio multifactorial, donde su eje se centra en la percepción errónea de su cuerpo, donde básicamente la familia, la sociedad y los medios de comunicación, en específico la publicidad, juegan un factor decisivo en su solución, es un problema social que debe ser atacado por todas las instancias correspondientes, desde la casa, la escuela, la sociedad, el gobierno y los medios de comunicación.
jueves, 17 de diciembre de 2009
¡Muchas Felicidades!
Aquí presentamos el resultado de la sensibilidad, la imaginación y la creatividad de todo el trabajo realizado a lo largo del semestre, y es una manifestación de que el asombro puede volver a formar parte de nuestras vidas.
Envuelve tu cariño
Dulcicajas
Al ritmo del agua
Ipod Aqua - Es el nuevo ipod, pero ahora para funcionar en el agua.
Revista
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Un toque de sabor
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Guerrilla
Sabor fuera de este mundo
Crazy Muffins - muffins con una diversidad de sabores y colores
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Agita - Barniz de uñas de dos colores
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