La televisión como ya lo platicamos es un medio de comunicación y publicitario muy importante, ya sea por su alcance, por su cobertura y su cercanía al grueso de la población, debido a que forma parte de los soportes tecnológicos básicos en nuestros hogares (98% de las familias tienen una TV en casa); sin embargo, hoy en día la televisión de paga ha cobrado mucha fuerza y ha obligado a que muchos canales abiertos cambien por completo los contenidos de su programación, su imagen y su enfoque, como el caso del canal 11, para lograr competir en este mercado tan saturado y nada creativo hablando de publicidad.
Las series han cobrado mucha fuerza en este soporte y se han convertido en un recurso publicitario valioso y seguro para llegar al target deseado; en específico porque han logrado retratar una realidad cercana o de interés para el televidente por los rasgos tan peculiares de los personajes que presentan, historias cortas con cierres impactantes y no tradicionales, diversidad de temas, presencia de distintos perfiles ideológicos en sus personajes, y un toque de drama y ficción que forma parte de nuestra vida cotidiana; en conclusión han tenido éxito porque no son historias de telenovela, que nunca pasarán en la vida real, con personajes artificiales y sin ninguna motivación por la vida, sin estereotipos de belleza, roles hombre - mujer y sin tratar de estirar las historias hasta un año con el objetivo de conservar el raiting.
Por lo tanto, la televisión es un soporte publicitario que hay que tomar en cuenta, pero no contemplarlo siempre como pieza clave de una campaña publicitaria; para lo cual deberemos, cuando forme parte de nuestra estrategia de medios, pensar en mensajes breves, directos y muy creativos, plantear soluciones diferentes para capatar la atención del espectador en un contexto saturado de publicidad, además tratar de interactuar con él en todo momento, mediante su participación activa en alguno de los soportes que puede desencadenar el spot televisivo como: un mail, un comentario en el blog de la marca, participación en un juego o simplemente emitir su agrado o desagrado sobre la programación.
Requerimos de una campaña que haga que el espectador se levante de su asiento e incite a otros y actúen de alguna manera.
