Sin lugar a dudas, Internet es un medio donde la publicidad creativa e interactiva no debe faltar. Su gran ventaja, es que permite segmentar de manera eficaz al grupo objetivo, pues de acuerdo con los usuarios registrados en los diversos sitios web obtiene datos esenciales que le permiten acercarse a los consumidores y conocer sus necesidades, deseos y hábitos de consumo.
Además, es un medio donde se pueden explotar ideas sumamente efectivas, ya que al ser multimedia, permite combinar las características del audio, el video y la imagen para conformar una mezcla perfecta que de como resultado una campaña realmente buena.
Por lo tanto, es más probable que los mensajes sean significativos y lleguen con mayor facilidad al target, siempre y cuando la publicidad en Internet (banners, layers, skyscrapper, etc.) sea llamativa y original para escapar de lo convencional y atraer la atención del segmento al que nos dirigimos.
Las enormes posibilidades que ofrece un medio como el Internet se encuentran ejemplificadas a través de diversas campañas, las cuales utilizan un sin fin recursos para atraer la atención del público. Tal es el caso de la campaña realizada para promocionar la película de Tim Burton, Alicia en el país de las maravillas, realizada por la agencia “Werbewelt” y que hace uso de un Banner extendido.
Campaña: Alice in Wonderland. Agencia: “Werbewelt” .Anuncia: Disney. Características Interactivas: Descarga. País. Alemania
La ejecución resulta atractiva porque incluye una serie de imágenes que remiten a la película, mismas que sirven como marco a la página web. Por otra parte, del lado derecho de la página se observa un recuadro donde está el personaje de la Oruga, al darle clic, el usuario puede ver varios videos y descargar aplicaciones relacionadas con la temática de la película.
La ejecución resulta atractiva porque incluye una serie de imágenes que remiten a la película, mismas que sirven como marco a la página web. Por otra parte, del lado derecho de la página se observa un recuadro donde está el personaje de la Oruga, al darle clic, el usuario puede ver varios videos y descargar aplicaciones relacionadas con la temática de la película.
De esta forma, se observa que a través de una propuesta innovadora, se ofrece al público la posibilidad de acercarse a la película, y en consecuencia, la publicidad funciona como “gancho” para que la gente vaya a verla.
Otro ejemplo excelente es la publicidad que se realizó para la película Avatar, ya que además del Banner Extendido con la imagen del protagonista, se incluye un video con los cortos del filme, por lo tanto, se puede inferir que se trata de un Cyberspot. De esta manera, se crea un vínculo directo entre el target y la publicidad, ya que cuando el usuario vea el video tendrá curiosidad de ver la película.
Además, el hecho de que la película sea publicitada en un medio electrónico permite establecer una relación directa con los efectos especiales de Avatar, haciendo ver que los avances tecnológicos actuales se complementan para dar lugar a obras de gran calidad.
Campaña: Avatar. Agencia: “Avatar Labs”. Anuncia: 20th Century Fox. Formato: Banner Expandible/Cyberspot. País: Reino Unido
Finalmente, podemos observar que en el caso de Maybelline y la publicidad para sus nuevos labiales, se utiliza un Banner y un roba página, logrando una identificación perfecta del segmento meta al que se dirige, ya que al presentar la animación de unos pétalos cayendo sobre los labiales, se remite a la delicadeza de la mujer y a la calidad del producto.
Campaña: Maybelline Sensational Color. Agencia: McCann Melbourne. Anuncia: Maybelline. Formato: Banner y Roba Plana. País: Australia.A través de estos ejemplos es posible observar las posibilidades que tenemos para explotar un medio tan importante como el Internet. A continuación les proporcionamos una página donde podrán encontrar otros ejemplos creativos: http://creativezone.eyeblaster.com/#AdSearch
