El teatro de la mente: La radio

Desarrollemos la imaginación y transportemos al radioescucha a ese escenario, a ese lugar tan especial, pero recordemos que para que pueda llegar necesitaremos dotarlo de todos los recursos indispensables; podemos llamarles sonidos, palabras, recuerdos, emociones, olores y la vida real (contextos reales); sólo es cuestión de entender que los mensajes son para radio, no pensar en imágenes, sino en contextos y situaciones interesantes, cercanas al segmento meta y reales.

Por lo tanto, dejemos que cada radioescucha imagine y construya su propia versión del mensaje que emitimos, y que se sumerja en un contexto interesante e impactante donde logremos que reaccione y tome las decisiones pertinentes de acuerdo con sus necesidades y su contexto actual.

Aquí dejamos dos ejemplos de lo que puede hacer la radio, sin necesidad de las imágenes, son dos piezas que ganaron el tercer lugar en Cannes en el año 2008, en la categoría Radio.

http://blip.tv/file/3414376 JWT Puerto Rico - Asociación de la distrofia muscular

http://www.blip.tv/file/3414383 Grey Chile - Maneja seguro

BURGER KING EN RADIO

El spot publicitario aquí mostrado se difunde en varias estaciones de radio, en nuestro caso fue la frecuencia 97.7 de FM, en un horario de 6:00 a 18:00 y con una duración aproximada de 22 segundos.

En el comercial se le explica al público oyente en que consiste la promoción de la hamburguesa Whopper Junior, la cual está conformada por pepinillos, lechuga, queso, cebolla, jitomate y la mejor selección de carne cocida a la parilla; además el cliente puede elegir entre aros de cebolla o unas papas, no sin antes olvidar que el consumidor puede tomar todo el refresco que quiera, todo esto por tan sólo 35 pesos.

Aparte de mencionar en que consiste la promoción, el anuncio apela a atacar a la competencia haciendo una diferenciación en cuanto a la calidad de los productos que se ofrecen; por un lado Burger King expone la idea de vender comida más “sana” al cocinar su carne a la parrilla y tiene una oferta de “mayores alimentos por una módica cantidad”, mientras que en otros restaurantes los paquetes son mas reducidos y la comida es grasosa.

Este tipo de publicidad, donde uno de los anunciantes ataca a otro de forma “indirecta”, ya que no menciona el nombre de la otra marca, pero por ciertos factores y elementos clave sabemos que corresponde a la competencia.

Consideramos que este spot no demuestra mucha creatividad en cuanto a su discurso, puesto que sólo se dedica a describir lo que oferta y atacar a la competencia, por el horario en el que se esta emitiendo podría suponerse que el público objetivo está saliendo de la escuela, en su hora de comida o transportándose; y que mejor que anunciarse en un espacio enfocado a los jóvenes mexicanos dentro del Valle de México y el área metropolitana.

En esta serie de anuncios, la marca de Burger King supo como desarrollar un mensaje breve con un carácter contundente: “come como Rey, en Burger King se puede”, lo que denota la posibilidad de llegar a consumir un producto como la realeza a un bajo costo; sin embargo, es muy cuestionable en cuanto a su creatividad, hablando estrictamente de la difusión que se hace en radio, porque nos pudimos percatar que los comerciales tanto en la televisión como en la radio son similares. Aunque en el caso de la televisión sí supieron explotar de manera creativa y favorable el humor como recurso principal.

En pocas palabras, el anunciante sólo se apoya del espoteo en este medio, lo que genera una necesidad de proporcionar más puntos de enlace entre la marca y el público, esto posiblemente se puede lograr a través de la participación, creación o patrocinio de eventos y la aparición en redes sociales como Facebook, hi5 o Twitter.