Colgate se caracteriza por presentar anuncios con diversas propuestas basadas generalmente en la creatividad humorística.
Sin embargo, en nuestro país algunos de sus comerciales han encontrado la lógica del mensaje basándose en el concepto de la salud, mostrando doctores certificados que avalan el uso del producto como parte de un excelente cuidado bucal. A diferencia de otros países que conceptualizan la marca a través de la relación con estándares de belleza.
En esta campaña dirigida por Young & Rubicam para Alemania, se logró integrar los dos conceptos, la noción de la salud con el cuidado de la imagen.
La imagen comprende una sonrisa insana a través de elementos como el cigarro, el te y el café que por demás se sabe son dañinos y perjudiciales, ya que percuden el blanco natural de los dientes. De la misma manera el color de los mismos connota poca higiene bucal.
La campaña demuestra como es posible recurrir a ideas que rompen con lo tradicional, típico y cotidiano, de manera exitosa, ya que no vemos un cepillo de dientes, la boca humana o un dentista. Gracias a ello la ejecución es mucho más eficaz pues se distingue de cualquier otra provocando una reacción positiva en la mente del consumidor.
Sin embargo, en nuestro país algunos de sus comerciales han encontrado la lógica del mensaje basándose en el concepto de la salud, mostrando doctores certificados que avalan el uso del producto como parte de un excelente cuidado bucal. A diferencia de otros países que conceptualizan la marca a través de la relación con estándares de belleza.
En esta campaña dirigida por Young & Rubicam para Alemania, se logró integrar los dos conceptos, la noción de la salud con el cuidado de la imagen.
La imagen comprende una sonrisa insana a través de elementos como el cigarro, el te y el café que por demás se sabe son dañinos y perjudiciales, ya que percuden el blanco natural de los dientes. De la misma manera el color de los mismos connota poca higiene bucal.
La campaña demuestra como es posible recurrir a ideas que rompen con lo tradicional, típico y cotidiano, de manera exitosa, ya que no vemos un cepillo de dientes, la boca humana o un dentista. Gracias a ello la ejecución es mucho más eficaz pues se distingue de cualquier otra provocando una reacción positiva en la mente del consumidor.
