Faros es una marca de cigarros que es recordada por su historia y gran tradición, durante mucho tiempo estuvo posicionada en los niveles más bajos y era considerada como de “pobres” ya que era una de las marcas más baratas de cigarrillos, llegando a convertirse en un distintivo nacional así como lo es el tequila.
La marca faros siempre ha estado presente pero durante un tiempo no tuvo apoyo publicitario y al formar parte de una de las cigarreras más importantes del mundo, decidieron darle un nuevo impulso a la marca, reposicionando el mercado con dos objetivos principales; el primero volver captar el mercado de adultos mayores que solían fumar Faros y el segundo, captar la atención de un público joven, por eso se hizo la innovación de la lata de aluminio y de presentarlos con filtro, la agencia de publicidad responsable de llevar a cabo esta campaña fue Y&R, demostrando que se pueden renovar marcas con muchos años de tradición.
En la actualidad los cigarros Faros están buscando convertirse en un producto exclusivo, dejando a un lado lo popular y lo económico. Presentando en estas nuevas versiones un producto más sofisticado, dejando de lado el papel arroz y la cajetilla de papel, para convertirse en un producto más diseñado, con filtro que busca posicionarse en grados altos en el mercado. A lo que al respecto Phillip Morris, dueño de la tabacalera mexicana, dice que la gente ya no quiere cigarros sin filtro. Pero hay algo muy cierto, la moda va y viene pero el reconocimiento de marca es algo que siempre va a prevalecer, aunque gráficamente el uso de la misma tipografía y el filtro sigue llevando la misma cuadricula que la original.
Una de las caracterís
ticas para que se diera el cambio es que argumentan que las preferencias de los fumadores adultos mexicanos han cambiado sustancialmente y eso se verá reflejado en su producto el cual será reconocido como auténtico e icono de la aventura pero que al mismo tiempo mantiene la esencia de los faritos originales, aunque para mucha gente se le hace que es totalmente otro cigarro y nada que ver con los de “toda la vida”
Este es un claro ejemplo de que una marca puede surgir nuevamente con fuerza siempre y cuando se adapte a las necesidades actuales, lo que lo vuelve un producto actual, moderno pero con un toque de nostalgia
La marca faros siempre ha estado presente pero durante un tiempo no tuvo apoyo publicitario y al formar parte de una de las cigarreras más importantes del mundo, decidieron darle un nuevo impulso a la marca, reposicionando el mercado con dos objetivos principales; el primero volver captar el mercado de adultos mayores que solían fumar Faros y el segundo, captar la atención de un público joven, por eso se hizo la innovación de la lata de aluminio y de presentarlos con filtro, la agencia de publicidad responsable de llevar a cabo esta campaña fue Y&R, demostrando que se pueden renovar marcas con muchos años de tradición.
En la actualidad los cigarros Faros están buscando convertirse en un producto exclusivo, dejando a un lado lo popular y lo económico. Presentando en estas nuevas versiones un producto más sofisticado, dejando de lado el papel arroz y la cajetilla de papel, para convertirse en un producto más diseñado, con filtro que busca posicionarse en grados altos en el mercado. A lo que al respecto Phillip Morris, dueño de la tabacalera mexicana, dice que la gente ya no quiere cigarros sin filtro. Pero hay algo muy cierto, la moda va y viene pero el reconocimiento de marca es algo que siempre va a prevalecer, aunque gráficamente el uso de la misma tipografía y el filtro sigue llevando la misma cuadricula que la original.
Una de las caracterís
ticas para que se diera el cambio es que argumentan que las preferencias de los fumadores adultos mexicanos han cambiado sustancialmente y eso se verá reflejado en su producto el cual será reconocido como auténtico e icono de la aventura pero que al mismo tiempo mantiene la esencia de los faritos originales, aunque para mucha gente se le hace que es totalmente otro cigarro y nada que ver con los de “toda la vida”Este es un claro ejemplo de que una marca puede surgir nuevamente con fuerza siempre y cuando se adapte a las necesidades actuales, lo que lo vuelve un producto actual, moderno pero con un toque de nostalgia
