Propiedad Industrial y el IMPI

La propiedad industrial es el derecho exclusivo que otorga el Estado para usar o explotar de forma industrial y comercial las invenciones o innovaciones de aplicación industrial o indicaciones comerciales que realizan individuos o empresas para distinguir sus productos o servicios en el mercado.
Este derecho permite a su titular la facultad de excluir a otros del uso o explotación comercial del mismo si no cuenta con su autorización. La protección de nuestro país sólo es válida en el territorio nacional y su duración depende de la figura jurídica para la cual se solicita la protección.

En México es el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), el encargado de proteger la propiedad industrial mediante patentes, modelos de utilidad, diseños industriales (dibujos y modelos), así como los esquemas de trazado de circuitos integrados, registro de marcas, avisos comerciales y publicaciones de nombres comerciales, incluídas las denominaciones de origen.

Se encarga también del manejo de información relativa al acceso y aprovechamiento del sistema de propiedad industrial, así como de vincular a las principales instituciones internacionales y oficinas de propiedad industrial de otros países.

El IMPI tiene como objetivo, además de proteger los derechos de la propiedad insutrial, promover y difundir los beneficios que ésta ofrece para apoyar la actividad incentiva y comercial de nuestro país, impulsando la creación y desarrollo de nuevas tecnologías en beneficio de toda la sociedad.

Según su sitio web, el costo actual de registro de un aviso comercial o de un nombre comercial, es de $358.26, y el de renovación de los mismos es de $179.13.

Fuente.

¡Campañas de mantequilla!

La publicidad carente de creatividad causa muy poco impacto y resulta aburrida. Un producto tan sencillo como es la mantequilla puede tener una campaña que haga volar sus ventas, basándose en una buena imagen, buena combinación de colores, pero sobre todo innovación para posicionar o reposicionar el producto.
Un ejemplo mal logrado de innovación en campañas de mantequilla es la marca Chipilo, que al haber estado en el mercado durante ya varios años, sufrió un “desgaste visual”, razón por la cual se vio en la necesidad de crear una campaña de reposicionamiento. Tanto el branding de la marca que se encuentra bajo el tutorial de Sol Consultores y la publicidad de Unifoods, mostró como principales objetivos construir una imagen de solidez y rejuvenecimiento gracias a los siguientes conceptos creativos: sabor, salud y practicidad.



El objetivo principal de este proyecto consiste en retener a los consumidores ya anteriores y comenzar a enganchar a nuevas generaciones, esto debido a que se ubicaba como una marca para gente adulta y el incremento de la competencia se ha acrecentado de manera importante, razón por la cual era necesario darle un aire de experiencia pero también de innovación.
Para dar a conocer la nueva imagen de la marca, se comenzó por presentar nuevos productos apoyados de fotografías y gráficos resaltando el appetite apeal y características de los mismos; mantequilla, crema y quesos.
Aunado a todo ésto, se ha invertido tiempo y dinero en mantenerla constantemente en los anaqueles de las principales tiendas de autoservicio, sin embargo su innovación no fue tan eficaz como se hubiese necesitado, pues utilizó los mismos recursos y realmente no renovó la campaña.

Otro ejemplo, este sí bastante creativo es la mantequilla ecuatoriana Floralp, una marca destacada en quesos, pero que ganó consumidores de mantequilla gracias a la innovadora campaña del año 2007, creada por Spillmann, Felser y Leo Burnett.
La primera característica es que es tridimensional, los colores no son usuales en productos comestibles (morado y blanco) y son anuncios limpios y sencillos. También combinan la innovación para lograr una identificación directa con la marca y el producto.



Todo ayuda a hacer el efecto de un pan devorado, logrando la atención visual y la empatía con la marca. ¿Cómo consideras ambas campañas? ¿dónde aplica más la creatividad?

Una idea creativa, simple y contundente

Esta segunda emisión podrá ayudarnos a generar y desarrollar ideas eficientes, creativas y funcionales; pero siempre partiendo de la detección de las necesidades o problemáticas a tratar, de una investigación de mercados y de una diversidad de fuentes de información que puedan ayudar a generarlas.

Para lograr ejecutar campañas efectivas y creativas deberemos tomar en cuenta el contexto en el cual se van a ejecutar, conocer profundamente al consumidor, su forma de sentir, pensar y actuar; comprender la situación social, económica, cultural de su medio ambiente y tener un conocimiento integral del producto, servicio o problemática a tratar para lograr una posible aceptación, adopción o rechazo.

Hay anuncios que deben ser valorados por sus mensajes claros y contundentes, aunque muchas veces han sido considerados por la sociedad como agresivos y crueles y se ha optado por su censura; ya que la sociedad y las autoridades correspondientes, inconscientemente, mencionan que esos problemas "no existen" y para ellos es mejor esconderlos y olvidarlos, hacer que no pasa nada; sin embargo, son problemáticas que se manifiestan al interior de la sociedad, poseen un grito doloroso e intenso que no es posible esconder y no escuchar; precisamente la anorexia es uno de esos casos, y que mejor ejemplo que el de uno de los máximos representantes de la fotografía publicitaria enfocada al ámbito social, cuyo trabajo se ha caracterizado por su sencillez, simplicidad, brevedad y contundencia: Oliverio Toscani.

Para el 2007 fue denunciada en su justa dimensión por Oliviero Toscani, conocido fotógrafo por sus inigualables campañas publicitarias para la firma Benetton donde colocó al SIDA, el racismo, el hambre, la pederastia como problemas sociales reales que hay que resolver, este hombre plasmó a la anorexia bajo la firma de una ropa italiana: No-l-ita, lanzada en la capital de la moda: Italia, durante la semana de la moda femenina de Milán. Un espectacular gigante fue el inicio, un medio de comunicación que es imposible esconder y que su objetivo se centró en la sensibilización de la sociedad frente a este trastorno; y que mejor que en un país que está catalogado como el representante de la moda a nivel mundial, y exactamente coincidiendo con la semana de la moda; lo valioso es que es un mensaje que viene desde el interior de la moda y salpica de realismo y crudeza los medios de comunicación con un discurso necesario y urgente para curar un poco los males de la sociedad actual.

La protagonista de este anuncio es nada menos que una ex – modelo francesa, Isabelle Caro, que en una entrevista mencionó el objetivo de participar para esta campaña: “quiero que la gente sepa y vea lo que realmente es la anorexia", al ver el anuncio no hay mucho que falte por decir, pues al verla posando desnuda, con un cuerpo muy lastimado físicamente y un texto que dice: No anorexia, el mensaje es claro, simple y contundente, aunque a primera vista pueda considerarse muy agresivo; pero dentro de su contexto es un mensaje oportuno para sensibilizar a las chicas que padecen o pueden llegar a padecer este trastorno, y al verlo, por lo menos puedan pensar un poco en lo que están haciendo, reaccionar a tiempo y dirigirse a las instancias correspondientes para que puedan encontrar una salida adecuada y logren a largo plazo adoptar un cambio de actitud o comportamiento.

Finalmente me gustaría subrayar que la anorexia es un trastorno alimenticio multifactorial, donde su eje se centra en la percepción errónea de su cuerpo, donde básicamente la familia, la sociedad y los medios de comunicación, en específico la publicidad, juegan un factor decisivo en su solución, es un problema social que debe ser atacado por todas las instancias correspondientes, desde la casa, la escuela, la sociedad, el gobierno y los medios de comunicación.

¡Muchas Felicidades!

La creatividad nos cuesta mucho trabajo recuperarla, pues culturalmente se va reprimiendo a lo largo de nuestras vidas, sin embargo, es imperativo despertar el asombro hacia todo, hacia la vida como cuando eramos pequeños, pero con voluntad e imaginación todos podemos generarla y volver a sorprendernos por lo que hacemos, lo que sentimos y lo que compartimos.

Aquí presentamos el resultado de la sensibilidad, la imaginación y la creatividad de todo el trabajo realizado a lo largo del semestre, y es una manifestación de que el asombro puede volver a formar parte de nuestras vidas.

Un abrazo muy fuerte para ustedes y sus familias y nos vemos muy pronto.

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