Un buen ejemplo: El Camino Amarillo

Sí bien en la entrada anterior se colocó un ejemplo de una ejecución que no apela el código de ética, a continuación presetamos un caso contrario, una buena estrategia creativa, la cual no afecta, ni agrede a ningún target.

La ejecución que aquí se muestra pertenece a la campaña que lanza Gandhi este año, específicamente para el estreno de su revista Lee+. Esta librería siempre se ha destacado por su creatividad, y en esta pieza queda demostrado. La imagen hace referencia al libro Mago de Oz y su inolvidable camino amarillo (color de Gandhi), donde los personajes de dicho cuento están tratando de cruzar un separador distintivo de la librería. La imagen se acompaña de un copy: "No pares de leer", aquí podría pensarse que la negación, es decir la inclusión de un NO afecta el objetivo publicitario, sin embargo el mensaje se entiende y no merma el concepto.En esta ejecución podemos ver claramente la relación directa con el segmento meta ya que se está insertando en la revista de la librería, la cual es leída en su mayoría por los clientes que ésta tiene. Dicha inserción se destinó a la cuarta de forro.

Nuestro Código de Ética

Como sabemos el código de ética de la publicidad nos habla de la sana competencia, a su vez apela a la salud, la honestidad, la dignidad, el respeto, y obviamente a la legalidad. Ya sean campañas sociales, institucionales ocomerciales las ejecuciones se deben de distinguir por su creatividad y no por su desapego al mismo código. A continuación se presentará un ejemplo que NO respeta lo anteriormente dicho.

Esta serie de anuncios, realizada por Ogilvy Portugal, sobre el uso de preservativos para evitar el SIDA es un claro ejemplo de lo que puede hacer la publicidad sin una investigación a profundidad del consumidor:

1) Al analizar la secuencia de imágenes no podemos entender una sin la otra, por lo cual es necesario tener el referente de las tres.
2) Va dirigida al sector masculino como un ente dominador y manipulador dentro de las relaciones sexuales, en donde la mujer es un ente pasivo y carente de emociones; lo cual en nuestra época es una agresión total al ser humano.
3) Si bien las campañas sociales necesitan de un mensaje agresivo para poder sensibilizar, esta campaña sólo se caracteriza por la agresión: por el uso de armas perfectamente identificados y partes de cuerpo totalmente estereotipadas y fuera de la realidad.
4) Cuando pareciera que este mensaje logrará que los jóvenes utilicen o usen preservativo tiende a proliferar la cultura machista y denigrante del mexicano.

Por lo tanto no cumple con el código de ética publicitario, con los objetivos de una campaña social ni tampoco con las problemáticas sociales, culturales y sanitarias para reducir los porcentajes de contagio por SIDA.

Es importante que reflexionen sobre las causas y consecuencias de esta enfermedad que cada día se convierte en arma letal para el mundo y no hay alguna solución de pararla, es ahí donde entran ustedes mediante su creatividad podrán dar soluciones a esta problemática.

Comentario campaña Absolut

A petición de la profesora, colocamos como entrada el comentario realizado por el equipo "El Club de la Neurona" respecto a la campaña de Absolut:

Es interesante ver como Absolut se ha posicionado como una de las marcas más reconocidas. Hoy en día esta marca es un referente obligado cuando se aborda el tema del vodka, y no tanto por el producto, sino por la creatividad que llevan impresas tanto sus botellas como su publicidad.

Una de las razones de este posicionamiento se debe a que siempre plasman en sus anuncios la botella, la cual sigue estando de moda ya sea por su diseño o por lo que el producto significa para los consumidores. Sin embargo es diferente el enfoque de la publicidad de Absolut a la de otras marcas, pues como estrategia, utiliza mensajes: 1) con temas neutrales; 2) apelando a símbolos regionales/nacionales; 3) apoyándose en celebridades.

El punto número dos, apelación a símbolos regionales y/o nacionales, ha sido una estrategia utilizada por varias marcas donde se hace publicidad especial dependiendo del país y la población a la que se dirigen, y en algunos casos llegan a adaptar a sus productos para satisfacer necesidades o respetar cuestiones de la región -por ejemplo las hamburguesas de McDonalds que no son de carne en la India-.

El hecho de que se haya hecho famoso el producto sin necesidad de utilizar la televisión, habla de que la estrategia creativa es buena, llamativa e innovadora. Otra situación determinante para el éxito de la marca fue la utilización del arte como un recurso importante para darle mayor publicidad al producto, brindar la posibilidad de llevar el arte a mucha gente y por supuesto, dar a conocer a los artistas por medio de sus obras.

El arte es uno de los rasgos más representativos de la humanidad, ya que refleja una parte sustancial de la creatividad y el proceso de la socialización, más específicamente de la cultura. Estos dos grandes ingredientes dentro del mundo publicitario, realizan una tarea esencial: acercar al espectador de una manera sencilla- pero a la vez impactante dentro de sus expectativas-, a un juego del imaginario mundial. Es así como se podría describir a las campañas de Absolut, donde parece ser que una bebida puede quitar fronteras, realizar el papel de un paparazzi, o finalmente hacer de este mundo, un "Mundo Absolut".

El pintor y escultor brasileño Romero Britto, considerado el “el príncipe del pop art” se dio a conocer gracias a que fue uno de los muchos artistas que participó en la campaña de Absolut, lo cual le brindó la posibilidad de difundir sus obras, tal fue su éxito que después de su participación en la campaña publicitaria fue convocado por empresas de renombre como Grand Manier, Pepsi Cola, Disney e IBM, entre otras firmas interesadas en la cultura popular.

A VISION BY...ABSOLUTE VIRAL

ABSOLUTE se ha destacado por la gran creatividad implementada en sus piezas publicitarias, principalmente las que ya han sido analizadas en post anteriores.Sin embargo su ambición ha ido en aumento al utilizar nuevas formas de llegar a la gente, una de éstas es lanzamiento de campañas virales (publicidad transmitida por internet)teniendo la participación de personalidades líderes en el mundo del deporte, moda e incluso en la cultura pop, como es el caso del ejemplo que se presenta a cotinuación.


El personaje que aparece en el video aquí mostrado es Perez Hilton, conocido también como la "Reina de la Media", dicho personaje es uno de los blogeros más famosos en la industria mediática de los Estados Unidos. En el video se sigue expresando el concepto creativo de campañas anteriores e incluso se utiliza el mismo cierre. La estrategia creativa trata de resaltar cada una de las personalidades de sus actores, en este caso Perez se ha distinguido por la sátira al star system "gringo" razón por la cual llega a parodiarse la muerte del desaparecido "Rey del Pop".

In an ABSOLUTE WORLD

En esta campaña IN AN ABSOLUT WORLD, ABSOLUT trata de revitalizar la marca y establecerse como una nueva forma de expresión, tratando de que la gente participe en su visión de un mundo, un mundo ABSOLUT.
El mensaje que se maneja es claro, tiene como objetivo identificar a la bebida como una forma de expresión mediante la cual la gente de a conocer sus ideas, la forma en la que ve al mundo, por otro lado aporta una visión de cómo seria un mundo global acompañado de ABSOLUT.

The New Taste of Temptation...Campaña Comercial

Campaña Comercial. Toda campaña comercial busca vender el nuevo sabor del vodka, además Absolute siempre se ha distinguido por intruducir botellas (objeto) en su publicidad.

Cabe señalar que la campaña de publicidad de Absolut es la misma desde hace más de 20 años y ha seguido una estrategia exitosa de continuidad y variedad. Desde el lanzamiento de "ABSOLUTE PERFECTION" en 1980, unos 700 anuncios han sido creados siguiendo la misma estructura, unidad de campaña y línea de comunicación.

¡Bienvenidos al espacio de Publicidad!

Vamos a introducirlos a este maravilloso mundo dando un ejemplo de lo que todos ustedes tienen la capacidad de hacer: Publicidad

1980 fue un año determinante para el desarrollo de la marca Absolut, una marca Sueca y no Rusa que bajo la dirección de la Agencia TBWA tomó un giro revolucionario convirtiéndo al producto en protagonista de sus anuncios; donde las revistas jugaron un papel indispensable, ya que fueron el soporte ideal para convertirlo en una estrella dentro del mercado de Vodka en todo el mundo, sin necesidad de utilizar la televisión.

Logró llevar al lector al mundo de absolud, de trasladarlo a sitios jamás vistos y a escenarios totalmente innovadores, logró esa relación directa con el público objetivo.

Posteriormente la Publicidad se une con el Arte y Andy Warhol pinta su botella y su lema fue: "Absolut Warhol", pero no sólo se quedó ahí sino que diseñadores de moda comenzaron a plasmar la botella en sus diseños y todo el mundo comenzó a participar en este desarrollo de creatividad colectivo.

Para 1990 se convirtió en la marca número uno de vodka a nivel mundial, claro que su campaña publicitaria fue la clave para su posicionamiento y su reconocimiento.

Hoy 2009 sigue siendo una marca transparente que se interesa por su consumidor al garado de tropicalizar cada una de sus ejecuciones de acuerdo con su país destino, aquí les dejamos algunos ejemplos: