Ideas Grandes para Pantallas Grandes

Coca-Cola no se anda con rodeos en cuanto a publicidad se trata. Desde sus inicios, esta marca se ha distinguido por su creatividad e innovación dentro del campo, sin embargo, lo que hicieron en 2007 merece una mención especial.

La publicidad y el cine han probado ser una mezcla explosiva, pero Coca-Cola decidió llevar las cosas un poco más allá haciendo de sus ejecuciones navideñas todo un evento cinematográfico. Como una extensión de la campaña “El lado Coca-Cola de la vida”, los creativos cocacoleros sacaron “La Fábrica de la Felicidad” (en una colaboración entre la agencia W+K Amsterdam y la casa productora Psyop), un cortometraje hecho y derecho de lo que sucede dentro de las máquinas expendedoras del refresco.

Como para cualquier otra película, Coca-Cola lanzó primero un teaser donde se avisaba sobre el estreno mundial del cortometraje, así creó expectativa.

Después, salió el cortometraje completo y por fin pudimos ver en tres minutos y medio de dónde viene ese líquido tan popular.

No conformes con eso, también se realizó un documental falso (mockumentary en inglés) sobre lo que pasa en aquella fábrica.

A pesar de que la campaña fue realizada específicamente para cine, versiones express del cortometraje pudieron ser vistas también en televisión, y desafortunadamente, la versión completa se filtró por Internet un poco antes del estreno programado para salas, sin embargo, esto no disminuyó su impacto.

“La Fábrica de la Felicidad” se hizo acreedora a varios premios, incluido el aclamado León de Plata en Cannes 2007, y es, en su máxima expresión, la muestra de que el cine y la publicidad han logrado crear una mancuerna maravillosa.

Cliente: Coca-Cola

Título: La Fábrica de la Felicidad: La Película
Agencia: Wieden + Kennedy, Amsterdam

Directores Creativos Ejecutivos: Al Moseley, John Norman
Directores Creativos: Rick Condos, Hunter Hindman
Director de Arte: Barney Hobson
Copywriter: Rick Chant
Productor Ejecutivo: Tom Dunlap
Productor: Sandy Reay
Casa Productora: Psyop, Neva York
Directores: Todd Mueller, Kylie Matulick

Un gran acierto para Smirnoff

Vodka de origen ruso, que ha estado presente en la publicidad tanto en medios impresos como en medios audiovisuales.No ha sido fácil para la marca sobresalir en el mercado, ya que se encuentra la marca Absolut que lleva años presentando buenas campañas publicitarias y contextualizadas con cada país al que van dirigidos.

En cuanto a televisión se presentó en el 2007 el comercial Extraordinary Purification realizada por la agencia de publicidad JWT, con el cual Smirnoff tuvo un gran acierto por su excelente realización y concepto demostrando que puede hacer buenas campañas publicitarias. En el comercial se presenta a un señor en una embarcación lanzando una lata al mar, inmediatamente el mar lanza la lata a la cara del marinero, después de esto salen objetos del mar haciendo referencia a momentos importantes históricos como un barco o un helicóptero, hasta basura que han sido depositadas en el mar a lo largo de la historia del ser humano.

Smirnoff - Extraordinary Purification

El comercial hace referencia de que Smirnoff es el vodka más puro en el mercado. Una parte positiva de este comercial es que también es una publicidad social, donde se cuestiona el medio ambiente y el cuidado que le dedicamos cada persona en específico al mar. Aparte de utilizar este medio para darse a notar.

En medios impresos la marca de alcohol cambió de estrategia, en estos anuncios se presenta una imagen y la botella de Smirnoff.
Detrás de la botella de Smirnoff se ve una imagen alocada que sobresale en el anuncio, haciendo referencia de que el alcohol distorsiona la realidad.

Tradición mexicana

Faros es una marca de cigarros que es recordada por su historia y gran tradición, durante mucho tiempo estuvo posicionada en los niveles más bajos y era considerada como de “pobres” ya que era una de las marcas más baratas de cigarrillos, llegando a convertirse en un distintivo nacional así como lo es el tequila.

La marca faros siempre ha estado presente pero durante un tiempo no tuvo apoyo publicitario y al formar parte de una de las cigarreras más importantes del mundo, decidieron darle un nuevo impulso a la marca, reposicionando el mercado con dos objetivos principales; el primero volver captar el mercado de adultos mayores que solían fumar Faros y el segundo, captar la atención de un público joven, por eso se hizo la innovación de la lata de aluminio y de presentarlos con filtro, la agencia de publicidad responsable de llevar a cabo esta campaña fue Y&R, demostrando que se pueden renovar marcas con muchos años de tradición.

En la actualidad los cigarros Faros están buscando convertirse en un producto exclusivo, dejando a un lado lo popular y lo económico. Presentando en estas nuevas versiones un producto más sofisticado, dejando de lado el papel arroz y la cajetilla de papel, para convertirse en un producto más diseñado, con filtro que busca posicionarse en grados altos en el mercado. A lo que al respecto Phillip Morris, dueño de la tabacalera mexicana, dice que la gente ya no quiere cigarros sin filtro. Pero hay algo muy cierto, la moda va y viene pero el reconocimiento de marca es algo que siempre va a prevalecer, aunque gráficamente el uso de la misma tipografía y el filtro sigue llevando la misma cuadricula que la original.

Una de las características para que se diera el cambio es que argumentan que las preferencias de los fumadores adultos mexicanos han cambiado sustancialmente y eso se verá reflejado en su producto el cual será reconocido como auténtico e icono de la aventura pero que al mismo tiempo mantiene la esencia de los faritos originales, aunque para mucha gente se le hace que es totalmente otro cigarro y nada que ver con los de “toda la vida”

Este es un claro ejemplo de que una marca puede surgir nuevamente con fuerza siempre y cuando se adapte a las necesidades actuales, lo que lo vuelve un producto actual, moderno pero con un toque de nostalgia

Propuestas realmente Espectaculares

Gandhi

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Creatividad Electrónica

La publicidad debe estar presente en todos aquellos lugares donde los consumidores se encuentren, tal es el caso de Internet, un mundo digital hacia el cual los compradores se han dirigido con diversos fines, mismos que van desde la búsqueda de información hasta el entretenimiento y la interacción a través de las redes sociales y el correo electrónico.

Sin lugar a dudas, Internet es un medio donde la publicidad creativa e interactiva no debe faltar. Su gran ventaja, es que permite segmentar de manera eficaz al grupo objetivo, pues de acuerdo con los usuarios registrados en los diversos sitios web obtiene datos esenciales que le permiten acercarse a los consumidores y conocer sus necesidades, deseos y hábitos de consumo.

Además, es un medio donde se pueden explotar ideas sumamente efectivas, ya que al ser multimedia, permite combinar las características del audio, el video y la imagen para conformar una mezcla perfecta que de como resultado una campaña realmente buena.

Por lo tanto, es más probable que los mensajes sean significativos y lleguen con mayor facilidad al target, siempre y cuando la publicidad en Internet (banners, layers, skyscrapper, etc.) sea llamativa y original para escapar de lo convencional y atraer la atención del segmento al que nos dirigimos.

Las enormes posibilidades que ofrece un medio como el Internet se encuentran ejemplificadas a través de diversas campañas, las cuales utilizan un sin fin recursos para atraer la atención del público. Tal es el caso de la campaña realizada para promocionar la película de Tim Burton, Alicia en el país de las maravillas, realizada por la agencia “Werbewelt” y que hace uso de un Banner extendido.

Campaña: Alice in Wonderland. Agencia: “Werbewelt” .Anuncia: Disney. Características Interactivas: Descarga. País. Alemania

La ejecución resulta atractiva porque incluye una serie de imágenes que remiten a la película, mismas que sirven como marco a la página web. Por otra parte, del lado derecho de la página se observa un recuadro donde está el personaje de la Oruga, al darle clic, el usuario puede ver varios videos y descargar aplicaciones relacionadas con la temática de la película.

De esta forma, se observa que a través de una propuesta innovadora, se ofrece al público la posibilidad de acercarse a la película, y en consecuencia, la publicidad funciona como “gancho” para que la gente vaya a verla.

Otro ejemplo excelente es la publicidad que se realizó para la película Avatar, ya que además del Banner Extendido con la imagen del protagonista, se incluye un video con los cortos del filme, por lo tanto, se puede inferir que se trata de un Cyberspot. De esta manera, se crea un vínculo directo entre el target y la publicidad, ya que cuando el usuario vea el video tendrá curiosidad de ver la película.

Además, el hecho de que la película sea publicitada en un medio electrónico permite establecer una relación directa con los efectos especiales de Avatar, haciendo ver que los avances tecnológicos actuales se complementan para dar lugar a obras de gran calidad.

Campaña: Avatar. Agencia: “Avatar Labs”. Anuncia: 20th Century Fox. Formato: Banner Expandible/Cyberspot. País: Reino Unido

Finalmente, podemos observar que en el caso de Maybelline y la publicidad para sus nuevos labiales, se utiliza un Banner y un roba página, logrando una identificación perfecta del segmento meta al que se dirige, ya que al presentar la animación de unos pétalos cayendo sobre los labiales, se remite a la delicadeza de la mujer y a la calidad del producto.

Campaña: Maybelline Sensational Color. Agencia: McCann Melbourne. Anuncia: Maybelline. Formato: Banner y Roba Plana. País: Australia.

A través de estos ejemplos es posible observar las posibilidades que tenemos para explotar un medio tan importante como el Internet. A continuación les proporcionamos una página donde podrán encontrar otros ejemplos creativos: http://creativezone.eyeblaster.com/#AdSearch

Hitler, Stalin y Sadam Hussein protagonizan una campaña contra el sida

La organización humanitaria alemana Regenbogen lanzó una campaña de prevención contra el síndrome de inmunodeficiencia adquirida (SIDA) en la que utiliza fotomontajes con imágenes de los dictadores Adolf Hitler, Josef Satlin y Sadam Husein para advertir de los peligros de la enfermedad.

Bajo el lema "El sida es un asesino de masas", la citada organización distribuyó una serie de carteles en los que podrá verse a los dictadores haciendo el amor con mujeres en distintos fotomontajes.

La campaña, preparada con motivo del Día mundial del SIDA el 1 de diciembre, va acompañada también de un anuncio para cine y televisión en el que se ve a un doble de Hitler hacer el amor con una mujer en una habitación oscura, así como de un clip publicitario para radio y un vídeo musical.

"La campaña recuerda que cada día mueren 5.000 personas por sida"

La página web de la organización presenta también en español y en inglés su campaña, que pretende evitar que la sociedad descuide las medidas preventivas para hacer frente a la enfermedad y frenar la actual tendencia a hacer el amor sin tomar precauciones.

Los spots aquí: http://www.youtube.com/watch?v=PTk_BNCEZpg

Twitter kill the Radio Star. Gaga+Internet= $$$

Después de la estrepitosa desaparición de algunas estrellas de la música pop, el mundo pareció despuntar inexorablemente en materia de Internet, el uso de nuevos gadgets como el Ipod se masificó y el desplome para establecer nuevas figuras de MTV dejaron un cierto vacío. No fue hasta hace apróximadamente dos años que el mundo recibió una nueva oleada de música pop, artistas como Mika, Katy Parry y Lady Gaga comenzaron emerger, siendo esta última la más polémica y popular.

El éxito de Lady Gaga se basa en el perfil de los jóvenes actuales, es decir en la quinta generación educada en los medios audiovisuales colectivos, y la primera en Internet. Conviertiéndose así en la generación "primero mi laptop", "para que llamos si puedo mandar un SMS", "por qué comprar música si me la puedo robar", etcétera. Algunos teóricos afirman que la principal característica de éstos es pertenecer a una familia "hijocéntrica", donde dichos actores son sobrepotegidos, y adapatables por los avances tecnológicos desarrollados.

Actualmente Stefani Germanotta se ha posicionado como una estrella mundial, no sólo debido al éxito obtenido musicalmente, sino también por la estrategia creativa implementada en comunidades virtuales. Gaga, al igual que Obama, ha utilizado mejor los medios de comunicación alternativa, razón por la cual ha entrado en el top of mind de los jóvenes.

Su video Bad Romance es el video con mayor visitas en Youtube, al igual que su cortometraje musical Telephone, el cual en tan sólo 4 días registro más de quince millones de visitas. De acuerdo con fuentes periodística se estima que Lady Gaga ha conseguido un billón de reproducciones en su cuenta oficial de Youtube.

No obstante, el racional de medios no sólo abarca la página de videos, sino existe una extensión de mensajes en otras redes sociales como Myspace, donde la artista estrena sus canciones, Facebook donde permanece en interacción con sus fans, y principalmente en Twitter donde constantemente se convierte en un #trendtopic.

Después de vender 15 millones 300 mil tracks digitales y alrededor de 8 copias en el mundo de su primer disco, Lady Gaga sigue apostando a las redes sociales para promoción de conciertos, ventas de discos, etcétera. Por ende es importante comprender la funcionalidad de las redes sociales como plataforma publicitaria, la tendencia seguirá siendo la misma por lo menos en este año, ahora sólo falta elaborar estrategias publicitarias creativas que tomen en cuenta más a este tipo de medios.

@Empresas Twitteadas

Actualmente las comunidades virtuales, llamadas también redes sociales representan una atractiva y alternativa plataforma publicitaria para las organizaciones, sin importar su tamaño: desde las transnacionales hasta las emergentes PYMES. Recientemente ésta ha sido la nueva forma, insitucionalmente hablando, de anunciar objetivos corporativos u organizacionales.

¿Qué se busca al utilizar las comunidades virtuales publicitariamente? Las estrategias publicitarias a través de estos medios alternativos buscan el posicionamiento de negocios en buscadores, el desarrollo de enlaces patrocinados, campañas de "pago por clic", incrementar la visibilidad a cualquier tipo de organización y procurar a su vez un mayor grado de institucionalización.

Los comunicólogos en general deben considerar a las comundiades virtuales como medios altamente aprovechables, ya que con base en la Asociación Méxicana de Internet, por su siglas AMIPCI, el mayor número de internautas está en el Distrito Federal, Monterrey y Guadalajara, siendo así una gran área de oportunidad los demás Estados de la República Mexicana.

Prueba de los anterior son el número de Twitters (cuentas) relacionadas con nuestro país, el cual de acuerdo al estudio "Twitter en México 2009" éstas pasaron de 32 mil a 140 mil en pocos meses. Por ende el principal beneficio de las Comunidades Virtuales, utilizándolas estratégicamente no es otro más que la gestión de la publicidad de "boca en boca", la cual adquiere gran impacto por su inherente efecto viral.

No obstante se tiene el mito que este tipo de medios sólo son utilizados para generar un esparcimiento en línea, desgraciadamente aún no se enfatiza la oportunidad difusiva de éstos al llegar directamente al público objetivo a través de mensajes cortos, baratos y no a través de ejecuciones sobremanera halagadoras y costosas.

El Web Mkt actualmente está disfrutando un increíble auge en nuestro país, siendo el "pago por clic" un racional estrátegico impresionante al segmentar públicos, de tal suerte que nuestra publicidad será vista sólo por el perfil de nuestra peferencia, generando así impactos directos. Cabe mencionar que en México una campaña de esa índole cuesta entre 800 y mil pesos en Adwords, Yahoo y Facebook, sin embargo existe la posibilidad de crear un blog gratuito para acceder a ambos tipos de publicidad en Internet.

Publicidad de huevos

Bachoco es una empresa de antigüedad en México fundada desde 1952 por la familia Robinsón Bours en Sonora; es una empresa con gran presencia en el país. Sus campañas publicitarias se han caracterizado por ser efectivas y de fácil recordación debido al nivel de creatividad e ingenio invertido en sus ejecuciones; son un buen ejemplo de publicidad exterior, pues es su medio más representativo.

Desde la inserción de Bachoco en las campañas en exteriores ha sido Terán TBWA la agencia encargada de 1984 a la fecha, identificándolas por la fuerza y singularidad de sus imágenes así como el sincretismo y gracia de los textos.



La campaña de Bachoco ha ido evolucionando según el contexto social pero siempre manteniendo el mismo estilo y personalidad, las cuales son alusiones al producto (pollo y huevo) utilizando una frase ingeniosa y una imagen que la represente. Tal es el caso de su espectacular “Pollo Hero”, el cual refleja a un pollo jugando el ya afamado videojuego “Guitar Hero”. Bachoco se caracterizó en los inicios por que sus espectaculares eran simples y cómicos, las imágenes estaban ligadas a diferentes contextos, por ejemplo “El mañanero” que se exhibió cuando el programa de Víctor Trujillo “brozo”, llamado también El Mañanero, estaba al aire.


A partir de 2007 un cambio significativo se hizo evidente con la campaña “Bachoco todos los días” aplicándola a las campañas para pollo y huevos e incluso extendiendo su línea a pavo. La unidad de campaña que había mantenido durante trece años se perdió al introducir más elementos gráficos a las ejecuciones como personas e incluso textos más extensos que complementaban al slogan, por ejemplo “Por nutritivo, Bachoco, todos los días” o “por actual, Bachoco todos los días” valiéndose incluso de elementos totalmente ajenos al producto como iPod de Apple.

El cambio se debió a una estructuración al interior de Bachoco y no por decisión de Terán TBWA, la idea era posicionar a Bachoco como líder en el mercado. Además del concepto creativo, el logotipo también se modificó.

Como el ejemplo anterior se pueden encontrar sus diversos espectaculares en puntos estratégicos de la cuidad; avenidas principales como Anillo Periférico sur, Canal de Miramontes, Insurgentes entre otras grandes avenidas causando un gran impacto en los transeúntes de dicha zona.

Industrias Bachoco ha crecido hasta convertirse en la empresa líder de la industria avícola en México y uno de los diez principales productores y distribuidores de pollo a nivel mundial gracias a su estrategia operativa.
Bachoco también ha incrementado su eficiencia y construido una reputación por la frescura de sus productos de pollo y calidad de su servicio a clientes.

Postales que cambian nuestra vida

Las postales son un valioso recurso publicitario y lleno de creatividad, no hay límites para la imaginación y eso hay que tomarlo en cuenta y explotarlo. Eso quiere decir, que sólo necesitamos pensar un poco en cómo desarrollar la interacción entre la marca, empresa, institución o fundación y el usuario, consumidor, segmento o cliente potencial y podremos encontrar una opción diferente, lograr que el espectador haga un alto en el camino, reflexione y siga caminando, pero con una visión diferente de la vida, del mundo y del ser humano.

¿Qué piensan de estas piezas?, que por su sencillez, claridad e interacción generada por el usuario, en el momento que las toca, automaticamente manifiesta un cambio en la forma de ver la vida e interactuar con los otros.

Tarjeta de donación de sangre

Rio de Janeiro - Brasil

Agencia: Casa de criacao

Banco de ojos

Agencia: JWT Mumbai India

"Cuando una persona dona sus ojos, dos ciegos pueden ver"

Banco de alimentos

Agencia: Publicis Vancouver - Canadá

"Gracias por un gran año.

Una donación al Banco de Alimentos de Vancouver se ha hecho en su nombre.

Felices fiestas"

Carteles con un cambio de actitud

En el caso de este soporte los mensajes deben ser breves y contundentes para lograr una llamada de atención, no debemos de caer en lo romántico, tratar de justificar una pieza, saturar la ejecución con un sin fin de texto o imágenes, manejar varios conceptos en la misma pieza, en síntesis, deben contener un concepto clave, un objetivo claro, contundente y un mensaje que sólo tenga una respuesta, una decisión o una salida.

¿Cuántos objetivos y respuestas tienen estos carteles?

Más del 50% de los suicidios son cometidos por ancianos

Chica perfecta, manéjese con cuidado,
poca durabilidad o frágil.

Los animales no son payasos

Un escenario de 2 páginas: Las revistas

Es un medio muy completo publicitariamente hablando, tiene imagen y texto, además de que puede estimular nuestros sentidos de forma sorprendente, sólo requeriremos de mucha imaginación y de una propuesta distinta a lo que acostumbramos ver en revistas, es decir, el típico anuncio saturado de imágenes y texto.


En muy importante lograr que el lector pare su lectura o las páginas para ver un anuncio que realmente le impacte y se tome un tiempo para leerlo y profundizar en él; hoy en día hay un sin fin de opciones desde las páginas convertidas en reportajes espectaculares, en calcomanías, en cuadros o en cualquier escenario que podamos imaginar, eso es lo realmente creativo.

Aquí un ejemplo muy interesante:

BBDO Detroit / NY

Una nueva especie de Jeep de la campaña: Integrated components

Un respiro necesario: El periódico

La mayoría de la población mexicana no lee y lo que lee no tiene relación directa con los periódicos, de ahí que sea indispensable que los diarios se transformen y se vuelvan más flexibles e interactivos; y en cuanto a la publicidad, también hay que proponer una estrategia exclusiva para estos soportes, una publicidad que genere en el lector un respiro, le saque una carcajada o un signo de admiración, pero que logre llegar a ese segmento especial.

Esto quiere decir que dentro de la saturación que ya existe en este soporte, entre información, publicidad y otros, es importante que nosotros plasmemos una visión distinta de la publicidad, que esté contextualizada y que realmente le interese al lector; de lo contrario se volverá una hoja más del medio que servirá para calentar los espacios de nuestras mascotas, para imponer el orden cuando nuestro perro no obedece, o simplemente para recoger la basura.

Aquí un ejemplo contundente:

- Con tu ayuda podriamos ser un mejor planeat -

"Operación Bola de nieve"

Agencia Publicitaria: Volcano Advertising South Africa

Junio 2009

El teatro de la mente: La radio

Desarrollemos la imaginación y transportemos al radioescucha a ese escenario, a ese lugar tan especial, pero recordemos que para que pueda llegar necesitaremos dotarlo de todos los recursos indispensables; podemos llamarles sonidos, palabras, recuerdos, emociones, olores y la vida real (contextos reales); sólo es cuestión de entender que los mensajes son para radio, no pensar en imágenes, sino en contextos y situaciones interesantes, cercanas al segmento meta y reales.

Por lo tanto, dejemos que cada radioescucha imagine y construya su propia versión del mensaje que emitimos, y que se sumerja en un contexto interesante e impactante donde logremos que reaccione y tome las decisiones pertinentes de acuerdo con sus necesidades y su contexto actual.

Aquí dejamos dos ejemplos de lo que puede hacer la radio, sin necesidad de las imágenes, son dos piezas que ganaron el tercer lugar en Cannes en el año 2008, en la categoría Radio.

http://blip.tv/file/3414376 JWT Puerto Rico - Asociación de la distrofia muscular

http://www.blip.tv/file/3414383 Grey Chile - Maneja seguro